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解説

アメリカやイギリスなど英語圏の国では、写真を撮るときに、「Say cheese!(チーズと言って!)」と言うのが一般的です。これは、「cheese」と発音するときの口元の表情が笑顔に似ているためで、これを日本語に直訳したのが「はい、チーズ」というかけ声なのでした。
このかけ声が広まるきっかけとなったのは、昭和三十八年(一九六三)にオンエアされたチーズのテレビCMだといわれています。
日本人モデルが笑顔を作れずにいたときに、外国人カメラマンが「チーズと言ってごらん」とアドバイスしたところ、自然な笑顔が浮かんだという内容でした。
このCMのキャッチフレーズが「チーズで笑顔になる」だったこともあり、「はい、チーズ」というかけ声が写真撮影時に用いられるようになったのです。

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