マーケティング戦略

【内容情報】（「BOOK」データベースより）
現代マーケティングの中核をなすミドル・マネジメント型のマーケティング・マネジメントに焦点を当て、その体系、基本概念を説明するとともに、４Ｐに代表される各専門オペレーションをいかに統合的に展開すべきかを、その内容と方法に即して解説する。ケース・メソッドによって、マーケティングの具体的戦略立案や意思決定の知恵が習得できるよう工夫。

【目次】（「BOOK」データベースより）
第１部　マーケティングの考え方（マーケティング概念とマーケティング・マネジメント）／第２部　マーケティング戦略の形成（消費者行動とマーケティング戦略／競争戦略　ほか）／第３部　マーケティング計画の策定（製品政策／価格政策　ほか）／第４部　特定分野のマーケティング（サービス・マーケティング／ビジネス・マーケティング）／第５部　ケーススタディ（マーケティング戦略の実践）

【著者情報】（「BOOK」データベースより）
嶋口充輝（シマグチミツアキ）
１９６７年慶応義塾大学経済学部卒業。１９７５年慶応義塾大学、ミシガン州立大学の両大学院博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．）。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授（専攻はマーケティング論）

和田充夫（ワダミツオ）
１９６７年慶応義塾大学経済学部卒業。１９７７年米国ペンシルバニア州立大学経営学部大学院博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．）。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授（専攻はマーケティング・コミュニケーション論）

池尾恭一（イケオキョウイチ）
１９７３年慶応義塾大学商学部卒業。１９７８年慶応義塾大学大学院商学研究科博士課程修了（商学博士）。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授（専攻はマーケティング論・消費者行動論）

余田拓郎（ヨダタクロウ）
１９８４年東京大学工学部卒業。１９９９年慶応義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科助教授（専攻はマーケティング戦略論）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）