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広告の理論と戦略第9版
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広告の理論と戦略第9版
清水公一

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商品基本情報

  • 発売日:  2000年04月
  • 著者/編集:   清水公一
  • 出版社:   創成社
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  400p
  • ISBNコード:  9784794421036

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
高度成長時代の4P理論ではなく低成長時代の7C’s COMPASS MODELを基本に体系化した広告専門書。日本広告学会賞受賞。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 現代における広告の機能と定義および種類/第2章 世界およびわが国における広告の発展/第3章 低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ/第4章 コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護/第5章 広告計画のプロセスと広告予算の編成/第6章 広告媒体の特性と料金体系/第7章 広告媒体戦略とエンピリカル・データ/第8章 海外およびわが国の広告管理システム・モデル/第9章 広告表現戦略と広告制作プロセス/第10章 広告効果測定基準とその測定手法/第11章 インボルブメントと消費者意思決定プロセス/第12章 IMCとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール

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