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共生マーケティング戦略論第2版
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共生マ-ケティング戦略論第2版
清水公一

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商品基本情報

  • 発売日:  2000年04月
  • 著者/編集:   清水公一
  • 出版社:   創成社
  • サイズ:  単行本
  • ページ数:  442p
  • ISBNコード:  9784794421043

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
わが国では第二次世界大戦後の焼け跡から立ち上がり、1960、70年代の高度成長時代を経て、経済が大きく発展した。一方、企業がまき散らした公害によって企業不信が起こった。消費者運動も起こり、コンシューマリズムが台頭した。そのような中で筆者は消費者重視のマーケティングを志向し、1973年4P理論を批判し、4C理論を打ち出し、1979年にそれを“7Cs COMPASS MODEL”へと発展させた。そして、1981年にこのモデルを備えたマーケティングを、共に生きる「コ・マーケティング」とし、翌年1982年、それを「共生マーケティング(Com-marketing)」と呼ぶことにした。本書は、筆者が1979年以来あたためてきた“7Cs COMPASS MODEL”の概念を、より具体化し「共生マーケティング戦略論」としてまとめたものである。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 マーケティングと概念の変遷/第2章 共生マーケティングのフレームワーク/第3章 共生マーケティングにおけるIMC戦略/第4章 消費者行動モデルの流れと新しいモデルの提言/第5章 マーケティング情報収集分析システム/第6章 商品戦略とコモディティ・コーディネーション/第7章 ブランド戦略とブランド・エクィティの把握/第8章 コスト・マネジメントと価格戦略/第9章 流通チャネル戦略/第10章 コミュニケーションと広告/第11章 媒体戦略と広告表現戦略/第12章 マーケティング・コミュニケーションの諸ツール

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