ザ・マーケティング[実践篇]
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ザ・マーケティング(実践篇) 激変する環境で通用する唯一の教科書
ボブ・ストーン

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商品基本情報

商品説明

「全米トップスクール37校の教科書」として、全世界で40年近く読み継がれる珠玉のバイブルの【実践篇】。「画期的アイデアがどんどん生まれるコピーライティングと発想法」からマーケティングの調査、実践、検証まで完全網羅! ピュリナフリスキーの「ミルク中毒」キャンペーンと?、ボブ・ストーンの「7ステップ」がはっきりわかる“キプリンガー・レター”は特に注目!

【監訳者】神田昌典
【訳者】齋藤慎子

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
発想のヒントからマーケティングの調査、実践、検証まで、完全網羅。ノースウェスタン大学など、全米トップスクール37校(大学・大学院)の教科書。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第3部 インターネットダイレクトマーケティング(インターネットダイレクトマーケティングの概要/電子コミュニケーション/eコマース)/第4部 クリエイティブプロセスの管理(ダイレクトメールの企画/カタログ通販ビジネスの企画と経営管理/新聞・雑誌広告の企画)/第5部 マーケティング・インテリジェンス(モデリングを経営判断支援に活用/ダイレクトマーケティングの計算数字/画期的アイデアに不可欠な創造性とテスト/ダイレクトマーケティング用調査)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
ストーン,ボブ(Stone,Bob)
1919〜2007。ストーン&アドラー(現在はヤング・アンド・ルビカム傘下)創立者で名誉会長。ダイレクトマーケティングの草分け的存在。世界を代表するダイレクトマーケターの大家。1979年に米国ダイレクトマーケティング協会殿堂入り。Associated Third Class Mail Users Association(大口郵便物利用者協会)元会長。International Society for Strategic Marketing(国際戦略マーケティング協会)特別研究員。ダイレクトマーケティング協会会長。ダイレクトマーケティング殿堂会員、ダイレクトマーケティング教育財団設立理事

ジェイコブス,ロン(Jacobs,Ron)
ジェイコブス&クレベンジャー社長。同社はマルチチャネルによるダイレクトマーケティング・コミュニケーション代理店として、ダイレクト、データベース、デジタルなマーケティングソリューションを提供している。1982年創立。クライアントに、オールステート損害保険、米国マーケティング協会、カーズ(ドットコム)、HSBC、IBM、インターナショナルトラックス、マイクロソフト、全米レストラン協会教育財団、オービッツ、ウルタ、米連邦準備銀行など。米国およびカナダで訴訟時の鑑定人を務めている。実務家でもあり、教育者でもある

神田昌典(カンダマサノリ)
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士(MA)、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士(MBA)取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている

齋藤慎子(サイトウノリコ)
同志社大学文学部卒。米国の広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店AE、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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