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プラットフォームブランディング[川上慎市郎]
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プラットフォームブランディング
川上慎市郎

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商品基本情報

商品説明

世界で勝てるブランドをいかにしてつくるのか

負け続ける企業に足りないものとは何か?
グローバルで戦える強いブランドをつくるにはどうしたら良いか?
儲かっているブランドの「プラットフォーム戦略」を理解し、
売れる仕組みを作り出すための戦略を語る。

eコマースやソーシャルネットワークなど
アップルをはじめ、強大なブランドとなった企業がグローバル市場を席巻する一方、
韓国や中国の新興ブランドにさえ敗北を喫し、苦戦を強いられる日本企業。
かつて「モノづくり大国」といわれたこの国は何をどこで間違えたのか?

eコマースやソーシャルネットワークなどのビジネスが世界中で隆盛を極めているが、
「プラットフォーム」の活用という考え方そのものは、製造業をはじめ、より広範囲で応用可能なものだ。
とりわけブランドそのものを「共創のプラットフォーム」として再定義することは、
あらゆる製品がコモディティ(汎用品)化する時代に儲かるビジネスをつくり出す上で、欠かすことのできない。

かつての成功体験に縛られる日本企業を「次」のステージに導くために必要なアイデアとは何か。
顧客の心の中にそのブランドが提供する良い体験の知覚認識を形成し、市場競争力を高めるためにどんな戦略が必要か。

ビジネス誌記者を経て現在はビジネススクールでマーケティング領域の教員を務める川上と、
ブランド戦略を専門とするコンサルタントの山口が次世代のブランドの作り方を語る!

序章 「メイドインジャパン」はなぜ負け続けるのか?--ブランド戦略の「不在」と「失敗」
第一章 知らないと恥ずかしいブランディング基礎の基礎
第二章 「体験」が最高のブランドを作る
第三章 ブランドは共創のプラットフォーム
第四章 成功するブランド経営
第五章 顧客体験価値デザインとブランド戦略の実践
終章 日本企業はまた勝てるか?--「理念」から「スキル」へ

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
技術力が強みにならない時代に何をブランドの源泉とするか?これまで案外語られることの少なかった、ブランドの「サイエンス」面に光をあてる。

【目次】(「BOOK」データベースより)
序章 日本企業はなぜ負け続けるのか?-ブランド戦略の「不在」と「失敗」/第1章 知らないと恥ずかしいブランディング基礎の基礎/第2章 「体験」が最高のブランドをつくる/第3章 体験価値を共創するプラットフォーム/第4章 進化するブランド戦略/第5章 顧客体験価値デザインとブランド戦略の実践/終章 日本企業はまだ勝てるか?-「理念」から「スキル」へ

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
川上慎市郎(カワカミシンイチロウ)
グロービス経営大学院准教授(マーケティング・アントレプレナーシップ領域)。1972年兵庫県生まれ。早稲田大学政治経済学部卒、IESEビジネススクール(スペイン)IDFP修了。日経BP「日経ビジネス」誌記者として電機・IT・流通などの企業取材に携わった後、日本経済研究センター研究員を経て、『日経ビジネスオンライン』の立ち上げに参加。ネットマーケティング戦略の企画立案やシステム設計・コンテンツ開発等に従事。その後グロービスに入社し、マーケティングやネットビジネス領域のプログラムや教材開発、ビジネススクールや企業向け研修での講師を務めつつ、ケースメソッドによる経営教育の方法論の研究や指導にも携わる

山口義宏(ヤマグチヨシヒロ)
インサイトフォース代表取締役。ソニー子会社にて戦略コンサルティング事業の事業部長、リンクアンドモチベーションでブランドコンサルティングのデリバリー統括、デジタル・マーケティング・エージェンシーにてタブレットソリューション事業マネジャーを経て、2010年にインサイトフォースを設立。ブランド・マーケティング戦略の策定、商品・デザイン・CI・広告施策の支援、グローバル市場戦略・PDCAプロセスの定着支援を主業務とし、自動車・電機・通信・光学機器・エネルギー・化粧品・金融・製薬・飲料・食品・住宅・アパレル・小売・放送など、消費者向けの大手企業を対象とした戦略コンサルティングを行う(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

みんなのレビュー

  • (無題)
    tomoaus
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2014年06月23日

    これからのんびりとじっくり読み込みます。

    0人が参考になったと回答

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