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基礎から学べる広告の総合講座2014
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基礎から学べる広告の総合講座(2014)
日経広告研究所

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商品基本情報

商品説明

スマホの携帯者の急増などメディア環境が急変するなかで、新たな対応が進む広告の実際を、計14人の実務家や研究者が2013年にシリーズで講義した内容をまとめた。広告コミュニケーションを有効に活用するための基礎知識が得られる。

【目次】(「BOOK」データベースより)
広告とマーケティングー拡大するコミュニケーションの領域と広告の役割/“自分ごと化”にマーケティング・広告はどう応えられるか/ブランド・コミュニケーションー管理手法と課題/セールスプロモーションと広告/O2Oマーケティングースマホ・タブレット時代の顧客コミュニケーション/広告効果の測定から評価・予測まで/“デジタル時代”のプリントメディア広告ーメディアエンゲージメントの視点からみた価値と役割/放送メディアに未来はあるのか?/OOHメディアの実際ー「TOKYU OOH」の展開例を中心に/テクノロジーとデバイスの進化がもたらすデジタルマーケティングの新潮流/ソーシャル時代のマーケティング・コミュニケーション/クリエーティブ1 ケトル式プランニングーニュートラル発想で課題解決/クリエーティブ2 企業の人格と広告表現/味の素のコミュニケーション戦略

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