マーケティング・ベーシックス第2版
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マ-ケティング・ベ-シックス第2版 基礎理論からその応用実践へ向けて
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【内容情報】(「BOOK」データベースより)
実践に役立たなければマーケティングではない!マーケティングの「理論」と「実践」を橋渡しするビジネスマン必読の超基本書。第2版では、初版の刊行後5年が経過し、データ等が若干旧くなってきたため、「コミュニケーション戦略」「日本の流通機構」の2章については、大幅な改稿、また他の章にも部分的な修正を加えました。

【目次】(「BOOK」データベースより)
1 現代マーケティングの潮流/2 戦略的マーケティングの構図/3 企業環境とマーケティング戦略/4 消費者行動分析-マーケティング戦略と消費者行動/5 マーケティング・データ分析/6 製品戦略/7 価格戦略/8 コミュニケーション戦略/9 日本の流通機構/10 チャネル戦略/11 サービス・マーケティング/12 新たなマーケティング戦略の枠組み

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