キリンビール・マーケティング戦略史[後藤一郎]
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企業成長と価格行動 キリンビールのマーケティング戦略 (大阪経済大学研究叢書)
後藤 一郎

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商品基本情報

  • 発売日:  2017年06月13日
  • 著者/編集:   後藤 一郎
  • 出版社:   千倉書房
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  306p
  • ISBNコード:  9784805111116

商品説明

【内容情報】(出版社より)
第1部 価格競争の展開
第1章 流通過程における価格競争への一視角/第2章 アメリカ小売商業における競争の変容/第3章 日本における価格競争の展開
 第2部 キリンビールの価格行動の軌跡
第4章 キリンビールの誕生/第5章 一手販売契約の解消/第6章 昭和戦前期の価格競争の諸相/第7章 戦時統制経済下のマーケティング
 第3部 管理価格への途
第8章 戦後におけるマーケティングの胎動/第9章 管理価格への途/第10章 決済制度の変更/第11章 ビール空き容器回収への進出/第12章 ビール空き容器回収方式の完成

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1部 価格競争の展開(流通過程における価格競争への一視角/アメリカ小売商業における競争の変容/日本における価格競争の展開)/第2部 キリンビールの価格行動の軌跡(キリンビールの誕生ー創成期における明治屋との取引関係/一手販売契約の解消ーマーケティング・チャネルの再編/昭和戦前期の価格競争の諸相ー明治屋との比較で/戦時統制経済下のマーケティング)/第3部 管理価格への途(戦後におけるマーケティングの胎動ー特約店組織の再編過程/管理価格への途/決済制度の変更/ビール空き容器回収への進出/ビール空き容器回収方式の完成)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
後藤一郎(ゴトウイチロウ)
大阪経済大学経営学部教授。同志社大学大学院商学研究科博士課程後期修了の後、広島修道大学商学部教授を経て現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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