マーケティング戦争
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マーケティング戦争 全米no.1マーケターが教える、勝つための4つの戦
アル・ライズ

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商品基本情報

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"マーケター必携のバイブルが新版となって登場!

本書は近代ドイツの名将であり戦略家として名高いクラウセビッツの「戦争論」を、現代にも通用する本質的なマーケティングのエッセンスとして、米国マーケティング界の鬼才がひも解く。定番書としてゆるぎない地位を確立し、刊行から20年を経ても古びない、マーケティングの4つの戦略を、刊行20周年を記念して、最新の事例を盛り込み常勝の奥義を諭す。

著者のアル・ライズは『ブランディング22の法則』『ブランドは広告でつくれない』など数々のベストセラーを生み出した著名なマーケター。

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
本書は近代ドイツの名将であり戦略家として名高いクラウゼヴィッツの『戦争論』を、世界第一級のマーケティング戦略家が数々の「マーケティング戦争」に重ねて、常勝へ導く「4つの戦略」の奥義を諭す。

【目次】(「BOOK」データベースより)
マーケティングは戦争である/戦争の二五〇〇年/兵力の原則/防衛の優位性/新たなる競争時代/戦場の性格/戦略の象限/防衛戦の原則/積極攻撃の原則/側面攻撃の原則/ゲリラ戦の原則/コーラ戦争/ビール戦争/ハンバーガー戦争/コンピュータ戦争/戦略と戦術/マーケティング司令官

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
ライズ,アル(Ries,Al)
アトランタに本拠を持ち、パートナーでもある娘ローラとともに経営するマーケティング戦略会社リーズ&リーズの会長。伝説的マーケティング戦略家であり、マーケティングについて11冊の著書を持つベストセラー(共)著者でもある。アドエイジ・コムに月刊のマーケティング・コラムを連載し、主要メディアの取材を受けることも多い

トラウト,ジャック(Trout,Jack)
アメリカ屈指のマーケティング会社、トラウト&パートナーズ社の社長。世界13カ国で事業展開するマーケティング業界の第一人者。世界第一級のマーケティング戦略家と目される彼の「ポジショニング」概念は、世界最高のビジネス戦略になった。フォーブス・コムに隔月のコラムを連載中

酒井泰介(サカイタイスケ)
翻訳者。ミズーリ州立大学ジャーナリズム大学院修士課程修了(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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