刺さる広告
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刺さる広告 費用対効果が23%アップする
レックス・ブリッグス

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商品基本情報

商品説明

経験と勘だけに頼ったマーケティングでは、コストの4割がムダになってしまう。
マクドナルド、P&G、フィリップス、Johnson & Johnsonなどが実際に使った10億ドル以上の広告費を対象に独自のリサーチを実施。マーケティングと広告の投資収益率を正確に分析し、新たな戦略を示した注目の書!

レックス・ブリッグス/グレッグ・スチュアート 著
井上 哲浩/加茂 純 監訳
高橋 至 訳

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
アメリカでは、毎年1120億ドル(約12兆円)もの広告費用がムダになっている!消費者の「心に刺さる」広告を実現し、費用対効果を劇的に高めるにはどうすればよいのか?世界の一流企業が実際に使った広告費用を徹底検証。そこから浮かび上がり、コカ・コーラ、P&G、マクドナルドなどが採用した究極のマーケティング戦略を公開。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1部 マーケティングはすで死んでいるーだが、再生は可能だ(消費者の心に刺さる新新しいマーケティング/広告に関する「知識基盤」の欠如を克服する/変化に抵抗する「マーケティング文化」を克服する/「マーケティング組織」の課題を克服する/マーケティングにおける「広告の価値」を再評価する)/第2部 広告を再生するー今すぐ始めるマーケティングと広告のカイゼン(COPを使ってマーケティング・キャンペーンを導く/COPの三つのステップ)/第3部 広告の費用対効果を向上させるー広告費一〇億ドル分の事例に学ぶ実践戦略(モチベーションと消費者のニーズ/モチベーション、セグメンテーション、ポジショニング/心に刺さるメッセージと広告/直感的メッセージから科学的メッセージへ/タッチポイントへのメッセージ/メディア配分の「物理的法則」/メディアの最適化でマーケティングROIを向上する)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
ブリッグス,レックス(Briggs,Rex)
マーケティング効果リサーチおよびコンサルティング会社「マーケティング・エボリューション社」の創設者。マーケティング・リサーチ会社、ヤンケロヴィッチ・パートナーズを皮切りに、WPPグループをはじめアメリカ有数の企業でシニア・エグゼクティブなどを歴任。『アドウィーク』誌が選ぶ、メディアとテクノロジー分野における「ベスト・アンド・ブライテスト」のひとりに挙げられ、CRM、ブランディング、ダイレクト・マーケティング、インターネット・マーケティング、広告評価リサーチなどの分野で数々の賞を受賞している

スチュアート,グレッグ(Stuart,Greg)
「インタラクティブ広告協議会(IAB)」のCEO。20年にわたって広告畑を歩み、数々の大手企業や広告代理店、世界中の新しいメディア企業で活躍してきた

井上哲浩(イノウエアキヒロ)
慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。1987年関西学院大学商学部卒業。1996年カリフォルニア大学ロサンゼルス校経営学博士(Ph.D.)。関西学院大学商学部専任講師、助教授、教授を経て、2006年より現職

加茂純(カモジュン)
CMOワールドワイド(株)代表取締役社長。東京大学理学部卒業後、電通に入社。日米にて、大手自動車・食品飲料・IT企業のマーケティング・ブランド戦略、顧客戦略などに担当責任者として従事。1994年イリノイ大学大学院コンピュータ・サイエンス学科修士課程入学。修士獲得。1999年電通退社後、サンフランシスコにてITベンチャーである米ハーモニック・コミュニケーションズ社の設立に参加。アジア・パシフィック担当VPおよび日本支社長。2004年コロムビア・ミュージック・エンタテインメント入社。企業再生・戦略事業に従事。2005年戦略コンサルティング会社であるベリングポイント(元アンダーセン)に戦略部門ディレクターとして入社。マーケティング・エクセレンス・グループ代表。2007年CMOワールドワイド(株)を設立し現職

高橋至(タカハシイタル)
CMOのワールドワイド(株)コンサルティング部門マネージャー。1999年東京大学経済学部卒業後、三菱自動車工業に入社。インド、中国、ASEAN諸国における販売・マーケティング戦略構築に従事。2004年ベリングポイントの戦略プロセス部門に入社。大手飲料会社、テレビ局などに対する、中長期戦略策定、プロセス構築担当といったコンサルティングに従事。マーケティング・エクセレンス・グループ所属。2008年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

みんなのレビュー

  • どうでしょう
    vinyl30
    評価 1.00 1.00
    投稿日:2008年12月23日

    初めて買ったビジネス本。前置きが長く、なかなか本題に入りません。内容もあまり役立つものではなかった。

    0人が参考になったと回答

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