コーポレート・マーケティング
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コーポレート・マーケティング 市場創造と企業システムの構築
村松潤一

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商品基本情報

  • 発売日:  2009年03月
  • 著者/編集:   村松潤一
  • 出版社:   同文館出版
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  222p
  • ISBNコード:  9784495642518

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
マーケティングの究極のゴールは消費者、顧客、市場を起点とする企業システムの構築にある。本書では、企業のマーケティングをマネジメントとの関係から包括的に捉え、4P、経営諸機能、戦略レベル、ミクロ・マクロの統合に、新たにマネジメント・プロセスおよび企業間の統合を加え、これら諸統合に関する議論を積極的に展開している。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1部 マーケティング・マネジメントから戦略的マーケティングへ(マーケティング・マネジメントの成立/マーケティング・マネジメントとマーケティング戦略/戦略的計画論とマーケティング・マネジメント/戦略的マーケティングの台頭/戦略的マーケティングの概念とプロセス)/第2部 コーポレート・マーケティングの枠組みと新たな展開(コーポレート・マーケティングと市場創造、統合/企業・消費者間関係と市場創造/マーケティングの企業内統合/マーケティングの企業間統合/企業文化とマーケティングー内・外統合の紐帯としての企業文化/補論 経営戦略概念の変遷ーマーケティングとの関係)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
村松潤一(ムラマツジュンイチ)
広島大学大学院社会科学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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