ついこの店で買ってしまう理由
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ついこの店で買ってしまう理由 (日経ビジネス人文庫)
博報堂

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商品基本情報

  • 発売日:  2009年10月
  • 著者/編集:   博報堂
  • 出版社:   日本経済新聞出版社
  • 発行形態:  文庫
  • ページ数:  300p
  • ISBNコード:  9784532195120

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
スターバックス、マクドナルドなどのコンサルティングで知られるパコ・アンダーヒル氏が、世界中の売場を調査して見つけた「売れる店の法則」とは?すぐに実行できる店づくりの秘策をイラスト入りで解説。POPのつくり方、買い物カゴを置く位置など、意外なほど小さな工夫がお客さんの心をつかみます。

【目次】(「BOOK」データベースより)
1 今、買い物はどう変化しているのか(二一世紀のパラダイム・チェンジ/世の中・生活者の七つの変化を知る/二一世紀のマーケティングツールとは ほか)/2 つい買ってしまう法則(入口をコントロールする/商品を生活シーンの中に置く/「初めの一歩」をつくり出す ほか)/3 「法則」はリサーチから始まる(購買転換率ー売場に来たお客のうち何人が買うのか?/販促物の接触率ー販促物はどれだけ効いているのか?/カタログの接触状況ーカタログはどのように読まれている? ほか)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
小野寺健司(オノデラケンジ)
博報堂パコ・アンダーヒル研究会リーダー、博報堂研究開発局上席研究員、明治大学特別招聘教授。75年、株式会社博報堂入社。第2本部マーケティング部、博報堂アメリカ等を経て99年より研究開発局に所属。専門分野はニューロマーケティング、グローバルマーケティング関連

今野雄策(コンノユウサク)
博報堂パコ・アンダーヒル研究会サブリーダー、博報堂研究開発局上席研究員。97年、株式会社博報堂入社。プロモーションデザイン局を経て01年より研究開発局に所属。専門分野は店頭マーケティング関連(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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