リ・ポジショニング戦略
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リ・ポジショニング戦略
ジャック・トラウト

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商品基本情報

商品説明

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競争と変化と危機の時代に、マーケターの新たなバイブル登場!すでに市場に商品があふれている今、新商品を売り出すことより、既存商品や企業のイメージを刷新する(リ・ポジショニングする)ための戦略を指南する。

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
時代は変わった。市場も変わった。あなたはどうか?競争の激しい困難な時代がやってきた。急激な技術革新による変化や、不況に伴う経済危機の代償は高くつき、一度逃がした顧客を取り戻すのは並大抵ではない。本書は、30年間読み継がれている『ポジショニング戦略』だけでは足りない現在のマーケティング状況に適応させるための、『リ・ポジショニング戦略』を一冊にまとめたものである。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1部 競争(基礎/ライバルの増加/ライバル蹴落とし術としてのリ・ポジショニング)/第2部 変化(変化は起こる。進化は現実だ/大きくなればなるほど、変化するのがむずかしくなる/進化してはいけないとき)/第3部 危機(危機がゲームを変える/価値こそすべて)/第4部 リ・ポジショニングの技(リ・ポジショニングには時間がかかる/肉食系リーダーのリ・ポジショニング術/リ・ポジショニングはCEOで始まり、CEOで終わる/リ・ポジショニングが必要なことはわかりきっている)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
トラウト,ジャック(Trout,Jack)
アメリカ屈指のマーケティング会社、トラウト&パートナーズ社社長で、アメリカの「マーケティング・グル」のひとり。「ポジショニング」というコンセプトを発表し、マーケティング業界で一大旋風を巻き起こして以来、世界屈指のマーケティング戦略家として名高い

リブキン,スティーブ(Rivkin,Steve)
広告代理店トラウト&リース・インク元副社長で、1989年にリブキン・アソシエイツを創設。クライアントに、クラフト・フーズ、ジョンソン&ジョンソン、ティファニーなど

宮脇貴栄(ミヤワキタカエ)
1960年生。甲南女子大学英文学科卒業(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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