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予想どおりに不合理増補版
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予想どおりに不合理増補版 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
ダン・アリエリー

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
これまでの経済学では、人は合理的に行動するものと考えられてきた。だが、本当にそうだろうか。本当はおなじ味でも、雰囲気のいいカフェのコーヒーにはファストフード店のコーヒーより高いお金を払っていないだろうか?また、上等の靴下が必要だったのに、一足ぶんおまけされていた安物の靴下を買ってしまったことは?そう、人は不合理な行動をとるものなのだ。経済行動に大きく影響しているにもかかわらず、これまで無視され誤解されてきた、人の不合理さを研究するのが、行動経済学という新しい分野である。ユニークで愉快な実験によって、人がどのように不合理な行動をとるのかを系統的に予想することが可能になっている。また、「おとり」の選択肢や、価格のプラセボ効果、アンカリングなど、人の理性を惑わす要素を理解するとき、ビジネスや投資、政治の世界でも、驚くほどのチャンスがもたらされるのだ。行動経済学研究の第一人者がわたしたちを動かすものの正体をおもしろく解説し、話題になったベストセラー行動経済学入門に、新たに2章を書き下ろし、刊行後の反響を受けた考察を追加した増補版。

【目次】(「BOOK」データベースより)
相対性の真相/需要と供給の誤謬/ゼロコストのコスト/社会規範のコスト/無料のクッキーの力/性的興奮の影響/先延ばしの問題と自制心/高価な所有意識/扉をあけておく/予測の効果/価格の力/不信の力/私たちの品性について その1/私たちの品性について その2/ビールと無料のランチ

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
アリエリー,ダン(Ariely,Dan)
行動経済学研究の第一人者。デューク大学教授。テルアビブ大学で心理学を学んだ後、ノースカロライナ大学チャペルヒル校で認知心理学の修士号と博士号、デューク大学で経営学の博士号を取得。その後、MITのスローン経営大学院とメディアラボの教授を兼務した。この間、カリフォルニア大学バークレー校、プリンストン高等研究所などにも籍を置いている。人間がどのように決断をするのか、特になぜ不合理な決断をおこなうのかについて、メジャーな論文誌だけでなく、ニューヨーク・タイムズ、ウォールストリート・ジャーナル、ワシントン・ポストなどでも研究が紹介されている

熊谷淳子(クマガイジュンコ)
翻訳家。大阪教育大学卒、コロラド大学修士課程修了(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

みんなのレビュー

  • 賢く
    購入者さん
    評価 4.00 4.00
    投稿日:2011年05月24日

    4月初頭に予約したのに在庫有りにもかかわらず、勝手にキャンセルされていたので星4つ。内容は5つ星。
    何故、楽天がこの本をキャンセルしてきたのか?もしかしたら本書をユーザーに読ませたくなかったのではないかと勘ぐりたくなる内容でした。つまりポイント制などの楽天の手口がバレてしまうから。

    2人が参考になったと回答

  • 行動経済学入門書。
    購入者さん
    評価 4.00 4.00
    投稿日:2012年11月14日

    はじめのくだりから、納得‼続きのことがかかれてます。
    アンケートでのマーケティングに限界を感じでいた今日この頃でしたが、何かヒントを得られたようにおもいます。

    0人が参考になったと回答

  • 一般の方だけでなく経済を学んだ人にぜひ!
    saku@saku
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2012年10月05日

    この本は一般の方向けに書かれたものですが経済学を学んだ人にも是非読んでもらいたい本です。
    経済学(特にミクロ経済学)が抱える一種の矛盾、理論と現実の大きなかい離をこの本はとても読み易く示しています。経済学での前提とされる人間と現実の人間の違いを楽しく堪能できる一冊だと思いました。

    0人が参考になったと回答

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