コカ・コ-ラの英断と誤算
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コカ・コ-ラの英断と誤算
トマス・オリヴァ-

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
100年の伝統を誇り、業界1位の座を保ちつづけてきたコカ・コーラが、ペプシの猛追に焦慮し、業績の伸び悩みを打開すべく社運を賭けて売りだしたニュー・コーク-その誕生のいきさつと後日談を現役の敏腕記者が詳細かつ大胆に再現した本書は、ビジネスマン、経営者はもとより、広くアメリカに関心をもつ人たちにとっても、必読の書である。

【目次】(「BOOK」データベースより)
1 コカ・コーラはもう製造しないそうだ/2 発端はこんな具合だった/3 アトランタでの難問/4 挑戦/5 変革の方向づけ/6 ハリウッドに進出したコーク/7 ちょっと味わってみてよ/8 カンザス計画/9 ついに相手側は負けを認めた/10 抗議の波/11 再来

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