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製品政策論
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製品政策論
岩本俊彦

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商品基本情報

  • 発売日:  1999年04月
  • 著者/編集:   岩本俊彦
  • 出版社:   創成社
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  114p
  • ISBNコード:  9784794420909

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
本書は、第1部で製品を巡る多角的な論理、課題を整序し、第2部では特定の業界の製品戦略の展開を想定して、関係性構築を念頭においた企業行動についてとりまとめたものである。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1部 製品政策の軌道(製品の概念的枠組み/サービス・マーケティングの図式/製品計画の論理/製品ライフサイクルと製品ポートフォリオ・マネジメント ほか)/第2部 製品政策の新潮流(広報活動のマネジリアル・フレームワーク/関係性マーケティングの構図/ネットワークメディアとメッセージビルド)

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