マーケティング・サイエンス入門新版
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マーケティング・サイエンス入門新版 市場対応の科学的マネジメント (有斐閣アルマ)
古川一郎

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商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Webエクササイズも用意。

【目次】(「BOOK」データベースより)
マーケティング・サイエンスのすすめ/ビジネス・チャンスの発見/消費者行動/マーケティング情報の収集と活用/マーケティング戦略の決定/製品デザイン/プライシング/コミュニケーションと広告/プロモーション/流通と営業/テストとコントロール/現代マーケティング(1)データベース・マーケティング/現代マーケティング(2)ブランドの評価と測定

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
古川一郎(フルカワイチロウ)
東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授

守口剛(モリグチタケシ)
東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授

阿部誠(アベマコト)
マサチューセッツ工科大学オペレーションズ・リサーチ学部博士課程修了。現在、東京大学大学院経済学研究科教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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