コトラーの戦略的マーケティング
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コトラーの戦略的マーケティング いかに市場を創造し、攻略し、支配するか
フィリップ・コトラー

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商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
これが、プロのマーケティングだ!世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開!グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1部 戦略的マーケティング(世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築/価値を創造し、伝達するためのマーケティング/市場機会の発見とバリュー・オファーの創造/バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築)/第2部 戦術的マーケティング(マーケティング情報の開発と利用/マーケティング・ミックスの策定/顧客の獲得、維持、育成/顧客価値の創造と伝達)/第3部 マーケティング管理(より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり/マーケティング成果の評価とコントロール)/第4部 変貌するマーケティング(電子マーケティング時代への適応)/補遺ー生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割

みんなのレビュー

  • (無題)
    購入者さん
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2014年10月08日

    コトラーの本はいろいろありますが、マーケティングの視点を戦略とマネジメントと分けて説明されているので非常に理解しやすいです。
    体系的な部分で物足りなさは感じますが十分な内容です。

    1人が参考になったと回答

  • (無題)
    emipina
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2006年06月27日

    友達からの頼まれ物。書店で扱ってないので助かった!と感謝されました。(^o^)

    1人が参考になったと回答

  • (無題)
    ErrCode_0C7
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2006年05月08日

    近代マーケティング理論を確立したフィリップ・コトラーの著書。
    その中でも本書は「社会人向けの入門書」と位置づけられる1冊です。
    単なる学者ではなく、コンサルタントとしても活躍しているコトラーの諸概念を押さえるのには、最適です。
    マーケティングに興味のある社会人にお薦めする1冊です。

    1人が参考になったと回答

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