コトラーが教えてくれたこと2〜ブラック企業のリポジショニング戦略
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コトラーが教えてくれたこと(2) 女子大生が変えたブラック企業のマーケティング戦略
西内啓

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商品基本情報

  • 発売日:  2012年01月
  • 著者/編集:   西内啓
  • 出版社:   ぱる出版
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  191p
  • ISBNコード:  9784827206883

商品説明

好評だった著者の前著『コトラーが教えてくれたこと 女子大生バンドが実践したマーケティング』の第2弾。従業員や顧客、地域に対して正しい責任を果たさないブラック企業に就職した新社会人アヤが、フィリップ・コトラーの提唱する社会的責任のマーケティングを実践することで「いいこと」が高収益につながることを実証する。前著で書ききれなかったマーケティングリサーチ・ブランドデザイン・マネジメントのプロセスなどを解説。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 CSR-なぜビジネスに社会的責任が必要なのか/第2章 セグメンテーションー顧客は誰なのか/第3章 コーズーどんな社会的課題を狙うのか/第4章 マーケティングミックスー戦略の立案/第5章 パートナーシップー誰と実現させるのか/第6章 マネジメントーどう実現させるのか/第7章 エグゼキュージョンー戦略はどう実現したのか

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
西内啓(ニシウチヒロム)
東京大学医学部健康科学科卒(生物統計学専攻)。東京大学大学院医学系研究科医療コミュニケーション学分野助教、ダナファーバー/ハーバードがん研究センター客員研究員を経て、現在は国内外の社会を健康にするための様々なプロジェクトにおいて調査および戦略立案をコンサルティング(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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