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オウンドメディアコミュニケーション成功の法則21
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オウンドメディアコミュニケーション成功の法則21
後藤洋

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商品基本情報

商品説明

生活者とのコミュニケーションのHUBとなれ
広報宣伝担当、経営企画担当、広告業界人必読!
オウンドメディア運営に必要な基礎知識を網羅した総合的なバイブルが登場!


これだけ知っていれば仕事が回る、オウンドメディア運営の基礎知識。

企業と生活者を取り巻くインターネット環境が急速に変化している。
現代のメディア環境は対価を払ってマス広告を展開する「ペイドメディア」、TwitterやFacebookなどでの消費者の自発的な発言や推奨を中心とした「アーンドメディア」、そして、企業サイトやキャンペーンサイトのように自社で所有して情報発信する「オウンドメディア」の3つに分けて捉えられるようになっている。
そして、「オウンドメディア」の果たす役割がとりわけ重要になってきている。

オウンドメディアは企業が自力で生活者との絆をを構築し、あらゆるメディアの「核」になるものだ。

しかし、インターネットを軸にしたコミュニケーションには「マーケティング」「テクノロジー」「コミュニケーション」いずれにおいても高いスキルが求められるため、それぞれに通じた人材はさほど多くない。
また、ジョブローテーションの激しい大企業においては、インターネットに詳しくない社員が担当に当てられることも少なくない。
人材を育てる余力もないければ、そもそも学ぶべきノウハウが体系化されてもいない。
そこで本書では、現場レベルですぐに役立つ実践的なノウハウを21の法則にまとめ、オウンドメディアにかかわる人たちの定番的なテキストとして提供する。

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
コミュニケーションのゴールを考える。マーケティングとテクノロジーのエッセンスを理解し、コミュニケーションのHUBを構築。すべてのWeb担当者・マーケターのためのバイブル。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 生活者を知る(オウンドメディアとは何かを理解する/生活者を取り巻く環境の変化と態度変容の実態を知る/さまざまなリサーチで生活者のニーズを捉える)/第2章 オウンドメディアコミュニケーション戦略を考える(誰とコミュニケーションしたいのかを考える/「理解する」ことからコミュニケーションは始まる/原点回帰で「伝える」方法を考える/コミュニケーションをデザインする/ユニバーサルデザインでオープンなメディアに対応する/使いやすさというおもてなしーユーザビリティ/使う相手を選ばずハードルを低くするーアクセシビリティ)/第3章 オウンドメディア構築のノウハウ(オウンドメディア構築に欠かせない設計思想を知る/プレゼンテーションでユーザーの心をつかむ/パートナー会社のポテンシャルを引き出せる担当者になる/理想のパートナー会社を見出す)/第4章 オウンドメディアを支えるシステム(システムの基本の「き」を知る/テクノロジーに潜むリスクに対処する/オウンドメディアを支えるメンテナンスツールを知る)/第5章 オウンドメディアの持続的価値向上を目指して(成功事例からオウンドメディア活性化のヒントを学ぶ/持続的価値向上に必要なWebガバナンス/成果を測り次につなげるーKPI(効果測定指標)/愛情をもって向き合わなければメディアは育たない(あとがきに代えて))

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
後藤洋(ゴトウヒロシ)
トライベック・ストラテジー株式会社取締役COO。慶應義塾大学法学部卒。ソフトバンクにて出版広告営業や新規事業開発におけるマーケティングに従事。2002年よりトライベック・ストラテジーに参画。IT、商社、医薬、飲料、金融、エンタテインメント、アパレルなど大企業の多岐にわたるプロジェクトのコンサルティングに従事。現在取締役COOとして、コミュニケーション分野、デジタルマーケティング分野において、多くの講演・寄稿を手掛ける

福山一樹(フクヤマカズキ)
株式会社電通プロデューサー。慶應義塾大学経済学部卒業後、株式会社電通に入社。同社クリエーティブ部門にてCMプランナー、コピーライターとしてTVCM、新聞・雑誌広告、ラジオCMを制作。その後、営業部門にて飲料・アパレル・自動車などの業界を担当。2009年4月よりインターネット部門にて現職。エネルギー、運送、製薬、食品などの業界で主にコーポレートサイトを中心とした大規模プロジェクトに従事(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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