ブランド・マインドセット
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ブランド・マインドセット ブランド戦略の原則とその実践法
デュ-ン E.ナップ

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
ブランドを論じることと、築き上げることは、別の問題である。本書『ブランド・マインドセット』でデューン・ナップは「ほんものブランド」とは何か、そして、それを築きあげるにはどうすればいいかを明確に描き出している。いまや企業戦略になったブランディングについて実践的な視点とハウツーを与えてくれる。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 ブランド・マインドセット-「ほんものブランドのように考える」とは/第2章 ブランド戦略の実践過程-ほんものブランドへの地図/第3章 ブランドの評価-ブランド資産の現在・将来を評価するプロセス/第4章 ブランドの約束-ほんものブランドを導く星とは/第5章 ブランドの設計図-ブランドの建築/第6章 ブランドの育成-顧客サービス-ほんものブランドの魂とは/第7章 ブランドの優位性-ブランド資産を最大化せよ/第8章 ブランド戦略・ドット・コム/第9章 ブランド・ツール-ブランド戦略の原則を実行する道具

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
ナップ,デューン・E.(Knapp,Duan E.)
ブランドストラテジー社社長。世界的に有名なブランドのアドバイザーを務め、大学、大学院での講演も多数。ウェスティンホテル、ホリデー・グループ(ホリデー・イン他)、ブロマス・グループ(ハンプトン・イン他)、シナボン、その他多くの企業でブランドディレクターなど要職を歴任した。「ブランドウィーク」「リスクマネジメント」「マーケティング」「ワシントンCEO」「ジャーナル・オブ・コマース」などに寄稿(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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