![フラワーマーケティング入門[小川孔輔]](http://shop.r10s.jp/book/cabinet/3389/9784416713389.jpg)
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長引く不況の影響を受ける花業界だが、鮮度保証やMPSなど上昇に向けて新しい仕掛けが次々に産まれつつある。それらを先導する日本フローラルマーケティング協会（JFMA）の設立者・代表である筆者が、花業界で生き残るために必要な知識や取り組みを専門であるマーケティングの視点から読み解き解説する。
月刊『農耕と園芸』の連載”JFMA通信”で取り上げたMPSやIFEX、海外産地の最新情報などに加え、フラワーバレンタインなど最新の仕掛けも解説する。前著『花を売る技術』以降、激動した花業界の状勢も含め解説する。
1．激動する日本国内の花事情（生産から販売まで）
2．進化する海外の産地とマーケット（アジア、欧州、中南米など）
3．花のプロモーション活動とマーケティング
4．花屋さんの経営、量販店の経営
5．経営に取り入れるリサーチ
月刊『農耕と園芸』の連載”JFMA通信”で取り上げたMPSやIFEX、海外産地の最新情報などに加え、フラワーバレンタインなど最新の仕掛けも解説する。前著『花を売る技術』以降、激動した花業界の状勢も含め解説する。
1．激動する日本国内の花事情（生産から販売まで）
2．進化する海外の産地とマーケット（アジア、欧州、中南米など）
3．花のプロモーション活動とマーケティング
4．花屋さんの経営、量販店の経営
5．経営に取り入れるリサーチ
【内容情報】（「BOOK」データベースより）
「花小売業の競争相手は誰だろうか？」「仏花は不滅である」「花には、贈られた人の周囲までも喜ばせる力がある」フラワーバレンタイン、鮮度保証販売、市場合併、ＩＦＥＸ、切り花輸出、フラワーセラピー、ＭＰＳ。花の仕事に必要なマーケティングの視点が見えてくる。
【目次】（「BOOK」データベースより）
１章 日本人よ、もっと花を贈ろう（誕生日に花を贈る習慣／東京マラソンで花贈り ほか）／２章 リサーチから読み解くフラワービジネス（バラの命名権の売買ビジネス／店舗観察の方法と基本ルール ほか）／３章 フラワーマーケティング実践・ＪＦＭＡの挑戦（米国版ＭＰＳ：ベリフローラ／アジアフラワー会議：アジア消費市場の課題は同じ ほか）／４章 変わる世界の花ビジネス地図（知的所有権に対する中国政府の態度変容：商標に関する「先顧主義」の放棄／第８回中国国際花き展示会：北京雑感 ほか）／５章 これからのフラワービジネス（『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯／安代のリンドウ：日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換 ほか）
【著者情報】（「BOOK」データベースより）
小川孔輔（オガワコウスケ）
１９５１年、秋田県生まれ。１９７４年、東京大学経済学部卒業。１９７８年同大学大学院中退後、法政大学経営学部研究助手。１９８６年法政大学経営学部教授、２００４年法政大学経営大学院イノベーションマネジメント研究科教授（退職）。様々な企業のコンサルティングを手掛けながらも、２０００年に日本フローラルマーケティング協会、２００６年にＭＰＳジャパンを創設し、両組織の会長として花産業発展のために多様な事業展開を行う（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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