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日本発のマーケティング
清水 聰
- 発行形態：
- 紙書籍 (単行本)
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商品説明
内容紹介（出版社より）
インターネット時代の消費者購買行動研究から、日本発の循環型マーケティングを提唱する
目次（「BOOK」データベースより）
第１章 日本の消費者をめぐる最近の動向／第２章 包括的意思決定プロセスの変化ー発信型消費者の登場／第３章 ブログの効果測定ー量的側面と質的側面／第４章 コミットメントの研究／第５章 発信する消費者の態度形成メカニズム／第６章 コミュニケーション型生活者の登場／第７章 「そら耳」の研究／第８章 「目利き」の研究／第９章 情報発信時代のブランド評価／第１０章 新しい意思決定プロセスー循環型コミュニケーションモデル
著者情報（「BOOK」データベースより）
清水聰（シミズアキラ）
１９８６年慶應義塾大学商学部卒業。１９８８年同大学大学院商学研究科修士課程修了（商学修士）。１９９１年同大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。明治学院大学経済学部商学科（現・経営学科）専任講師。１９９４年同大学経済学部経営学科助教授。２０００年同大学同学部同学科教授。２００５年博士（商学）（慶應義塾大学）。２００９年慶應義塾大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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