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日本発のマーケティング
清水 聰

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商品情報

  • 発売日:  2013年07月12日頃
  • 著者/編集:   清水 聰
  • 出版社:   千倉書房
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  286p
  • ISBN:  9784805110195

商品説明

内容紹介(出版社より)

インターネット時代の消費者購買行動研究から、日本発の循環型マーケティングを提唱する

目次(「BOOK」データベースより)

第1章 日本の消費者をめぐる最近の動向/第2章 包括的意思決定プロセスの変化ー発信型消費者の登場/第3章 ブログの効果測定ー量的側面と質的側面/第4章 コミットメントの研究/第5章 発信する消費者の態度形成メカニズム/第6章 コミュニケーション型生活者の登場/第7章 「そら耳」の研究/第8章 「目利き」の研究/第9章 情報発信時代のブランド評価/第10章 新しい意思決定プロセスー循環型コミュニケーションモデル

著者情報(「BOOK」データベースより)

清水聰(シミズアキラ)
1986年慶應義塾大学商学部卒業。1988年同大学大学院商学研究科修士課程修了(商学修士)。1991年同大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。明治学院大学経済学部商学科(現・経営学科)専任講師。1994年同大学経済学部経営学科助教授。2000年同大学同学部同学科教授。2005年博士(商学)(慶應義塾大学)。2009年慶應義塾大学商学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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