コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理[フィリップ・コトラー]
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コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理
フィリップ・コトラー

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商品基本情報

商品説明

本書は、マーケティング分野における世界的権威フィリップ・コトラー氏による名著『Principles of Marketing, 14th ed.』(2012)をベースとしたマーケティングの教科書です。
「ナイキ」「アップル」など実名企業を例として取り上げ、マーケティングの基本から実践までを図や表をふんだんに取り入れながら解説する原書は世界中で支持されています。
日本語版を刊行するにあたり、マーケティング研究の第一人者である恩藏直人教授(早稲田大学)によって、日本企業の事例等大幅に加筆を加えました。
重厚なコトラーマーケティングのエッセンスをA5判460ページにオールカラーで収めた手に取りやすい書籍となっております。
著者紹介
フィリップ・コトラー:ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院特別教授。世界で最も影響力のあるビジネス思想家トップ10(フォーブス誌調べ)。
ゲイリー・アームストロング:ノースカロライナ大学チャペヒル校特別名誉教授。
恩蔵直人:早稲田大学商学学術院教授、理事。コトラーのマーケティング書の監訳を務める。

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
最新の事例をふんだんに盛り込んだ、シンプルかつ体系的なマーケティング書の決定版!

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1部 マーケティングの本質と市場競争(マーケティングの本質/企業とマーケティング戦略/競争優位の創造)/第2部 顧客価値の発見と理解(マーケティングの基本枠組み/マーケティング情報とカスタマー・インサイト/消費者の購買行動)/第3部 顧客価値の創造と提供(製品、サービス、ブランド/新製品開発と製品ライフサイクル戦略/マーケティング・チャネルによる顧客価値の提供)/第4部 顧客価値の説得と伝達(価格設定/コミュニケーションによる顧客価値の説得/広告とパブリック・リレーションズ/人的販売と販売促進)/第5部 マーケティングの革新(ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング/マーケティングと社会的責任)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
コトラー,フィリップ(Kotler,Philip)
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院S・C・ジョンソン&サン特別教授。シカゴ大学で経営修士号を、マサチューセッツ工科大学で経営博士号を取得。第14版になる著書Marketing Management(邦訳『コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント(第12版)』丸善出版)は、世皆中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティング教科書である。他に何十という名著があり、主要学術誌への寄稿も100を超える

アームストロング,ゲイリー(Armstrong,Gary)
ノースカロライナ大学チャペルヒル校キーナン=フラグラー・ビジネススクール学士課程のクリスト・W・ブラックウェル特別名誉教授である。デトロイトのウェイン州立大学で経営学の学士号と修士号を、ノースウェスタン大学でマーケティングの博士号を取得。主要ビジネス誌に多数の寄稿があり、コンサルタントとしても、さまざまな企業のマーケティング調査、セールス・マネジメント、マーケティング戦略に携わっている

恩藏直人(オンゾウナオト)
早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部を卒業後、同大学大学院商学研究科へ進学し、修士号と博士号を取得。商学部長、商学学術院長などを歴任。海外の学術誌でも多くの研究成果を発表している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(2件)

総合評価
 

ブックスのレビュー

  • 教科書に指定されていたので
    購入者さん
    評価 3.00 3.00
    投稿日:2014年04月19日

    教科書に指定されていたので、とりあえず購入。そもそも授業用に作られているらしい。今回の版は、日本の事例も増えて分かりやすくなったらしい。

    0人が参考になったと回答

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