内容紹介（「BOOK」データベースより）

途中で原書に挫折した人でも大丈夫！マーケティングの百科事典的な本である『マーケティング・マネジメント』を、最後まで読み通せた人、理解できた人は少ないでしょう。本書は、原書のエッセンスにフォーカスして、日本企業の事例を豊富に盛り込みながら、普通の人でも理解できるようにやさしくまとめました。

目次（「BOOK」データベースより）

０　「マーケティング・マネジメント」を学ぶための基礎知識／１　経営戦略で全社の方向性を決めよう／２　情報戦略で環境をよく知ろう／３　顧客戦略でターゲットを決めよう／４　ポジショニング戦略で競争を避けよう／５　プロダクト戦略とプライス戦略で価値を創造しよう／６　チャネル戦略で価値を届けよう／７　プロモーション戦略で価値を伝えよう／８　新製品開発戦略で長期的な成長を実現しよう

著者情報（「BOOK」データベースより）

安部徹也（アベテツヤ）
株式会社ＭＢＡ　Ｓｏｌｕｔｉｏｎ代表取締役。１９９０年九州大学経済学部経営学科卒業後、太陽神戸三井銀行（現・三井住友銀行）に入行。銀行退職後に渡米し、ビジネススクールＴｈｕｎｄｅｒｂｉｒｄに留学し、Ｇｌｏｂａｌ　ＭＢＡを取得する。βΓΣ（ベータ・ガンマ・シグマ）会員。ビジネススクール卒業後に経営コンサルティング、およびビジネス教育を手掛ける事業にて起業。ＭＢＡ　Ｓｏｌｕｔｉｏｎを設立して代表取締役に就任する。現在主宰する「ビジネスパーソン最強化プロジェクト」には、２万５０００人以上のビジネスパーソンが参加し、ＭＢＡ理論を学んでいる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）