内容紹介

キーパーソンをつかまえれば、人が動く！お金が動く！

「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・？
慶應ビジネス・スクールで教鞭を執る著者が、ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。

◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか
◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか
◎インフルエンサーとアーリーアダプターは同一人物か
◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか
◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法
◎クチコミでヒットはつくれるのか
◎ダイオウイカ、ブームの理由
◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件
◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則

「大事なトピックを抽出し、先行研究がわかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」
マーケティングの現場から、反響の声、続々！　キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。
第1部　影響力を及ぼすキーパーソン
序章　　影響力のプラットフォームが変わる
第1章　影響力を及ぼす人々

第2部　キーパーソンをビジネスに活用する
第2章　キーパーソンを動かして話題をつくる
第3章　キーパーソンを動かしてヒットをつくる
第4章　キーパーソンとコ・クリエーションを実践する

第3部　キーパーソンにまつわる理論と課題
第5章　キーパーソンと消費者行動のメカニズム
第6章　影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか
第7章　ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題