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ブランド論 無形の差別化をつくる20の基本原則
デーヴィド・A.アーカー

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商品説明

内容紹介(「BOOK」データベースより)

ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版!

目次(「BOOK」データベースより)

第1部 基本ー資産としてのブランド(ブランドは戦略を左右する資産である/ブランド資産には真の価値がある)/第2部 実践ーブランド・ビジョン(ブランド・ビジョンを生み出す/ブランド・パーソナリティでつながる/組織とその大いなる目標が差別化をもたらす/機能的便益を超えて/競合をイレレバントにする“マストハブ”/イノベーションをブランド化する/サブカテゴリーをフレーミングする)/第3部 活性ーブランド優位性(ブランド構築の着想をどこから得るか/顧客のスイートスポットに注目する/デジタルーブランド構築の必須ツール/一貫性が勝利をもたらす/社内向けブランディングがカギとなる)/第4部 強化ーブランド・レレバンス(ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因/ブランドに活気を与える!)/第5部 拡張ーブランド・ポートフォリオ(ブランドにはポートフォリオ戦略が必要/ブランド拡張も方向性を見極める)

著者情報(「BOOK」データベースより)

アーカー,デービッド・A.(Aaker,David A.)(アーカー,デービッドA.)
カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者として知られマーケティング・サイエンスの発展に著しく寄与したことに対して「ポール D.コンバース(Paul D.Converse)」賞を、またマーケティング戦略への業績に対して「ヴィジェイ・マハジャン(Vijay Mahajan)」賞を受賞

阿久津聡(アクツサトシ)
一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修了。カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)。カリフォルニア大学バークレー校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、2010年より現職。専門は、マーケティング、消費者心理学、ブランド論、知識経営論、行動意思決定論、交渉論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(19件)

総合評価
 3.61

ブックスのレビュー(1件)

  • (無題)
    購入者さん
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2014年12月29日

    ブランド論を語る上で競争戦略やマーケティング論との対比をイメージすることが必要な気がした。ブランドという経営資源でもあり企業の存在価値にも影響を与えるものとして競争を無力化したり、一般的なマーケティング理論を覆せると安易に考えられないところも面白さがある

    0人が参考になったと回答

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