2015広告コミュニケーションの総合講座理論とケーススタディー
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広告コミュニケーションの総合講座(2015) 理論とケーススタディー
日経広告研究所

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商品基本情報

商品説明

デジタル化などメディア環境が変わるなかで、新たな取り組みが活発な広告の理論と実際を、6つのテーマで計18人の実務家や研究者が2014年にシリーズで講義した内容。広告コミュニケーションを体系的に理解できる。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 展望ー今日の広告/第2章 広告を取り巻く新潮流/第3章 広告メディアの役割と活用法(マスメディア、プロモーションメディア)/第4章 デジタルマーケティングと広告/第5章 人を動かす広告/第6章 ブランドを育てる広告

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