この1冊ですべてわかる心理マーケティングの基本[梅津順江]
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心理マーケティングの基本 この1冊ですべてわかる
梅津順江

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商品基本情報

  • 発売日:  2015年05月30日
  • 著者/編集:   梅津順江
  • 出版社:   日本実業出版社
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  297p
  • ISBNコード:  9784534052858

商品説明

【内容情報】(出版社より)
◎顧客の心理を理解するための「心理マーケティング」の最新手法を解説!
最新の心理マーケティングを解説する1冊。インサイトマーケティング、MROC、フォーカス・グループ・インタビュー、デプス・インタビュー、プロジェクティブテクニック、ラダリングなどを、図を多く用いながらやさしく解説します。

◎観る・聴く・感じるという3つの視点で顧客の深層心理に迫る!
内容は、観る(行動観察)、聴く(ヒアリング)、感じる(インサイト)の3つの視点で、リアル・ネットの両方で使える具体的な手法を紹介します。

◎定性調査・マーケティングリサーチのパイオニアの知恵が結集した1冊!
著者の梅津氏の所属するジャパン・マーケティング・エージェンシーは、定性調査・マーケティングリサーチのパイオニアとして知られています。本書にはその知恵とノウハウが凝縮しています。

<主な構成>
★心理マーケティングの変遷──インタビューだけでは消費者心理はつかめない時代に
★生活者に寄り添いながら心理を読み解く『観る』テクニック
★深層心理を浮き彫りにする『聴く』テクニック
★数値の分析だけでは決してできない『感じる』テクニック
★オンラインで観る・聴く・感じるテクニック
★生活者心理を理解するための、1つ上のテクニック

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
マーケティングリサーチ・定性調査のパイオニアの知恵を結集!生活者の深層心理を見逃さない手法を徹底解説!「みる」「きく」「感じる」の3つの視点からリサーチ、インタビュー術を紹介。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 生活者を理解することの重要性ー定性リサーチから心理マーケティングを捉える/第2章 生活者に寄り添いながら心理を読み解く『みる』テクニック/第3章 深層心理を浮き彫りにする『きく』テクニック/第4章 数値の分析だけでは決してできない『感じる』テクニック/第5章 オンラインでみる・きく・感じるテクニック/第6章 生活者心理を理解するための1つ上のテクニック

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
梅津順江(ウメズユキエ)
株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシー企画部/定性調査部シニアディレクター/モデレーター。大学を卒業後、化粧品メーカーの商品開発やマーケティング業務を経て、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーに入社。定性調査のモデレーター、レポーティングを行う。同社の新手法開発にも従事し、オンラインコミュニティリサーチ/MROCのコミュニティマネージャー、ワークショップのファシリテーターとして多数の実績がある(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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