目次（「BOOK」データベースより）

１　インサイト（あなたの脳はここで間違える）／２　イノベーション（問題を大きくする／他人になる／反逆する／制約を受ける／選択肢を設計する／古い＋古い＝新しい／逆行分析する／問題を回避する／ランダムを挿入する／精査し、推定する／シンプルな解決をする／組み合わせ、再定義する）／３　インスピレーション（準備／創出／発展／実施）

著者情報（「BOOK」データベースより）

アトキンソン，イアン（Atkinson,Ian）
クリエイティブ・ディレクター。ジャガーやダイソンといった業界大手のクライアントを抱え、幅広く活躍。コピーライターとして受賞歴があるほか、講演者、指導者、ブランド戦略コンサルタントとしても高い評価を受けている。心理学の学位を持ち、マーケティング・コミュニケーションにおける行動科学の役割に関心がある（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）