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コンセプトのつくり方たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法[山田壮夫]
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コンセプトのつくり方 たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法
山田壮夫

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商品基本情報

  • 発売日:  2016年03月
  • 著者/編集:   山田壮夫
  • 出版社:   朝日新聞出版
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  143p
  • ISBNコード:  9784023314849

商品説明

【野中郁次郎・一橋大学名誉教授 推薦】
「やさしく書いてあるが、簡単な本ではない。
ここにはイノベーションの理論に基づく本質がある。」


電通の現役クリエイティブ・ディレクターが明かす、実践的クリエイティブ発想法。

大きな成果を得るためには、常識を覆す「コンセプト」が必要だ。
そしてそれは、客観的な事実をどれだけ論理的に突き詰めても、つくることはできない。
ロジカル・シンキングに代わる、新しい思考の方法論が必要だ。

そこで本書は、脳みそだけでなく身体的な経験や直感までをも駆使する、
いわば「身体的思考法」を提案する。

クリエイターが広告キャンペーン開発に使っているアプローチを応用すれば、
新商品開発だって、ブランド構築だって、経営戦略の策定だって、
「その手があったか!」になるだろう。

さあ、機能するコンセプトをつくって、イノベーションを実現しよう!


 ─── ・ ───


出版社より

◎たくさんのコンセプトの実例を掲載!
残念なことに「コンセプト」を自称するものの多くは、機能しないニセモノ。そこで本書では、著者が実際に関わったケースを含む「コンセプトの傑作」を多数紹介。たくさんの実例に触れることで、コンセプトの良し悪しを見抜く感覚を養える。

◎コンパクトで、簡潔な文章とわかりやすい図解
野中教授の推薦文にもあるように、背景には難解なイノベーションの理論があるにもかかわらず、簡潔な文章とわかりやすい図解で解説してあるため、気軽に読み進むことができる。また、新書サイズでコンパクトなつくりだから、持ち歩いて必要なときに参照しやすい。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 コンセプトは身体で考える(大きな成果を得るためには「常識」を覆さなければならない/常識を覆すためには「コンセプト」が必要だ/しかし世の中には機能しないフェイクコンセプトが多い ほか)/第2章 こびととつくるコンセプト(広告会社の思考伝統と経営学の研究から生まれた「ぐるぐる思考」/まず準備として「いまの常識」を思い出そう/最初のステップはエポケーで材料を集めること ほか)/第3章 コンセプトをアーカイブしよう(事例・ワルのりスナック/事例・チョップカツ/逆引きは手軽な身体的思考のトレーニング ほか)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
山田壮夫(ヤマダソオ)
株式会社電通クリエーティブ/コンサルタント。コンセプトを核として、広告キャンペーンはもちろん、テレビ番組や店舗の開発から経営戦略の策定まで手掛ける。2009年カンヌ国際広告祭(メディア部門)審査員。明治学院大学(経営学)非常勤講師(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

商品レビュー(15件)

総合評価
 3.79

ブックスのレビュー

  • 期待した内容ではなかったです
    ひげなしルイージ
    評価 1.00 1.00
    投稿日:2016年11月13日

    仕事でマーケティングを担当していて、商品コンセプトやプロモーション企画にたずさわっているのでそのヒントに…と思って購入しました。
    コンセプトを作るまでのフロー、まさしくタイトルにひかれて購入したのですが期待したようなものは得られず、コンセプトを作るうえでの考え方、それも非常に直感的なものを精神論的に書かれているだけでした。
    ページ数も少ないので当然情報量も乏しく、あっという間に読めてしまいますが、1,100円の価値は感じませんでした。

    3人が参考になったと回答

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