彼女が買うわけ、会社が伸びるわけ
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彼女が買うわけ、会社が伸びるわけ 女性を魅きつけるマ-ケティング8つの法則
フェ-ス・ポップコ-ン

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
現在、家計支出の80%は女性がコントロールしている。車、コンピューターなど以前は男性客のみをターゲットにしていればよかったものも、いまや女性客にうけなくてはヒットにつながらない。つまり彼女たちに買わせる方法を知っている会社だけが成功するのだ。あなたは女性客たちの5年後の姿を思い浮かべることができるだろうか?あらゆる世代の女性のライフスタイルを頭に入れているだろうか?豊富なデータにもとづく正確なトレンド予測で、マクドナルド、P&G、BMWなど多数の有名企業の信頼を集める著者が、移り気な女性たちの購買心を狙い撃つ8つの法則を明かす。

【目次】(「BOOK」データベースより)
はしがき イブ進化とはなにか?なぜ有効か。なぜ企業はこれなしで生きのびることができないのか?/法則1 女性客同士に絆ができれば、商品との絆も強まる/法則2 女性の暮らしの一部にターゲットを絞ると、他のすべてを失う/法則3 女性が要求を口にしてからでは遅すぎる/法則4 女性のペリフェラル・ビジョン(周縁視野)に働きかければ、ブランドに新しい価値が生まれる/法則5 女性のもとへ駆けつけ、尽くし、従うこと。そうすれば長続きする忠実な顧客が獲得できる/法則6 女性客は次世代の客をつれてくる/法則7 女性客とともにブランドを育てよう/法則8 どんなに小さなことも軽んじてはいけない-商品ロゴの陰に隠れてはいられない/未来のケーススタディ-レブロンの再生/結論 イブ進化した未来に向かって/フェイス・ポップコーンが注目する最近のトレンド・キーワード

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
ポップコーン,フェイス(Popcorn,Faith)
ニューヨーク大学卒。広告会社に勤務した後、1974年にマーケティング・コンサルタント会社、ブレーンリザーブを創立。現在アメリカでは、誰よりも早く消費者のトレンドを予測する第一人者として知られており、その的中率は95%と言われる。この予測にもとづいて優れたビジネス戦略を提供し、マクドナルド、ナビスコ、P&G、BMW、IBM、ハスブロ、リプトンほか多数の有名企業を成功に導きつづけている

マリゴールド,リース(Marigold,Lys)
元ブレーンリザーブのクリエーティブディレクター。ポップコーンの前2作の執筆にも協力している

野中邦子(ノナカクニコ)
多摩美術大学絵画科卒。出版社勤務後、フリーランスの編集者をへて現在は翻訳業。伝記やアート関連のノンフィクション作品をおもに手がけ、とくに女性と社会の関わりに興味がある(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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