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グローバル・マーケティング・コミュニケーション
マリーケ・デ・モーイ

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内容紹介(出版社より)

第1章  グローバル・マーケティング・コミュニケーションにおけるパラドックス
第2章  グローバル・ブランディング
第3章  価値と文化
第4章  文化の次元
第5章  文化と消費者行動
第6章  文化的価値の調査と適用
第7章  文化とコミュニケーション
第8章  文化とメディア
第9章  文化と広告訴求
第10章 文化と制作スタイル
第11章 価値のパラドックスから戦略へ

目次(「BOOK」データベースより)

第1章 グローバル・マーケティング・コミュニケーションにおけるパラドックス/第2章 グローバル・ブランディング/第3章 価値と文化/第4章 文化の次元/第5章 文化と消費者行動/第6章 文化的価値の調査と適応/第7章 文化とコミュニケーション/第8章 文化とメディア/第9章 文化と広告訴求/第10章 文化と制作スタイル/第11章 価値のパラドックスから戦略へ

著者情報(「BOOK」データベースより)

モーイ,マリーケ・デ(Mooij,Marieke de)(モーイ,マリーケデ)
異文化コミュニケーションの研究者、コンサルタントであり、世界の文化、マーケティング、広告に関する幅広い教育経験(スペイン、ナバーラ大学)を持つ(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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