なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか?[日戸浩之]
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なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか? 1万人の時系列データでわかる日本の消費者
松下 東子

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(出版社より)
わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしいーー。
変わり続ける消費者の変化を、1万人の時系列調査で20年追い続けた、その結論とは?

◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの
◎キーパーソンとなる消費者プロファイル
◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略

モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。日本人の欲望の行き先が明らかになる。
まえがき
第1章 日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの
第2章 キーパーソンとなる消費者プロファイル
第3章 「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略
あとがき
NRI生活者1万人アンケート調査について
本書で取り上げた、NRI独自アンケート一覧
日本人の平均データ

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
利便性消費/デジタル・ミニマリスト/リッチシニア/インディ・ウーマン/フルキャリ/おまかせ消費…etc.消費者攻略の最新キーワードが1冊でわかる!

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 日本人がいま欲しいもの、欲しくないものー1万人の時系列データが明かす、欲望の行き先(楽に買いたい、値段より手に入りやすさ/「お金はある」が時間はない/情報収集すら面倒、あふれかえる情報に疲れ/スマホを持って街に出よう/モノはいらない。成長よりのんびり快適な生活を送りたい)/第2章 キーパーソンとなる消費者プロファイル(新しい価値観・消費行動を先取りする若者/時間をお金で買うフルキャリ子育て女性/個人消費の半分近くを占める一大市場:シニア/ポジティブに生きる独身女性:インディ・ウーマン)/第3章 「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略(お金はあるが時間がない、面倒くさい→情報をまとめ、選んで、届けよ/情報が多くて疲れた→ネットとリアルに求めるものを理解し、商品との出会いから購買までのユーザー動線を計画せよ/ユーザーがブランドを作る→ユーザー評価にターゲットを当てた商品・サービス・マーケティングを実行せよ/「持つ」ことへのこだわりの低下。借り物、中古でもいい→シェアリングの仲介者としてのあり方を検討せよ/細分化するニーズ→町丁目単位で消費者の行動・価値観を分類して攻略せよ)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
松下東子(マツシタモトコ)
インサイトシグナル事業部、上級コンサルタント。1996年東京大学大学院教育学研究科教育心理学専攻修了、同年野村総合研究所入社

日戸浩之(ニットヒロユキ)
消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、上席コンサルタント。1985年東京大学文学部社会学科卒業、同年野村総合研究所入社。1996年東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。専門は、マーケティング戦略立案、生活者の意識・行動分析、サービス業(教育、人材関連など)の事業戦略など。現在、北陸先端科学技術大学院大学客員教授を兼務

林裕之(ハヤシヒロユキ)
消費サービス・ヘルスケアコンサルティング部、主任コンサルタント。2009年東京大学大学院新領域創成科学研究科先端エネルギー工学専攻修了後、グローバルコンサルティングファームを経て、2015年野村総合研究所入社。専門領域は、生活者の意識・価値観・行動分析、予測モデル構築、ID-POS分析による顧客の購買行動特性把握など、データに基づくマーケティング活動支援や戦略立案(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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