マーケティングに強くなる[恩藏直人]
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マーケティングに強くなる (ちくま新書)
恩蔵 直人

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商品基本情報

  • 発売日:  2017年01月05日
  • 著者/編集:   恩蔵 直人
  • 出版社:   筑摩書房
  • 発行形態:  新書
  • ページ数:  240p
  • ISBNコード:  9784480069351

商品説明

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。

【目次】(「BOOK」データベースより)
はじめに マーケティング発想力を高めよ!/第1章 マーケティングの進化ーめざましい進化を遂げるマーケティング/第2章 顧客の顧客と手を結ぶー「顧客の顧客」とは誰か/第3章 市場志向と開発チームー短期的な志向が企業の革新性を低下させる/第4章 ホワイトスペース戦略ー何を目指して成長するか/第5章 戦略再考ー「悪い戦略」を掲げていませんか?/第6章 デザイン要素とマーケティングーフェイルセーフの考え方

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
恩蔵直人(オンゾウナオト)
1959年神奈川県秦野市生まれ。マーケティング研究者。早稲田大学商学学術院教授。フィリップ・コトラーやケビン・レーン・ケラーらの著作に関する翻訳の多くを統括している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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