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ハッキング・マーケティング実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す[スコット・ブリンカー]
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ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
スコット・ブリンカー

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(出版社より)
デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。
米国IT業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる


“素晴らしいマニフェスト。
多くのビジネス分野に応用できる。”
ーーデイヴィッド・C・エデルマン(マッキンゼーアンドカンパニー グローバル共同リーダー)


【本書のポイント】
・米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)を取り入れた、画期的マーケティング論
・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容
・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用


これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、
さまざまな優れた書籍が出版されてきました。


そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、
マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。


しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、
すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。


そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた
米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)をマーケティングに取り入れ、
現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。


【目次(抜粋)】
●第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係
・ハッキングは良いことだ
・マーケティングはデジタルな仕事になった
・「デジタル・ダイナミクス」とは何か


●第2部 アジリティ
・アジャイルマーケティングの起源
・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する
・大きく考え、段階的に実行する
・反復=継続的なテストと実験


●第3部 イノベーション
・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版
・チームによるデザインと新しいアイディアの追求
・ビッグデータよりもビッグテスト


●第4部 大規模化
・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー


●第5部 人材
・10倍マーケターの神話を追う

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係(ハッキングは良いことだ/マーケティングはデジタルな仕事になった ほか)/第2部 アジリティ(アジャイルマーケティングの起源/大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ ほか)/第3部 イノベーション(マーケティングはコミュニケーションから体験へ/イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版 ほか)/第4部 大規模化(イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング/マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー ほか)/第5部 人材(一〇倍マーケターの神話を追う)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
ブリンカー,スコット(Brinker,Scott)
人気ブログ「チーフ・マーケティング・テクノロジスト(Chief Marketing Technologist)」(chiefmartech.com)編集者。マーケティングとテクノロジー、およびそのマネジメントに関する国際カンファレンス「マーテック(MarTech)」を主宰している。イオン・インタラクティブ社の共同創設者、CTO。同社ではデル、DHL、シマンテックなどにマーケティング・ソフトウェアを提供。世界中でマーケティングとテクノロジーに関する講演を行い、アドバタイジング・エイジ誌、アドウィーク誌、ハーバード・ビジネス・レビュー誌などに寄稿も行う

東方雅美(トウホウマサミ)
慶応義塾大学法学部卒業。米バブソン大学経営大学院修士課程修了(MBA)。出版社や経営大学院出版部門での勤務を経て、翻訳者・ライターとして独立(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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