全部無料で宣伝してもらう、対マスコミPR術
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全部無料で宣伝してもらう、対マスコミPR術
玉木剛

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商品基本情報

  • 発売日:  2002年09月
  • 著者/編集:   玉木剛
  • 出版社:   翔泳社
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  213p
  • ISBNコード:  9784798102030

商品説明

[著者コメント]
皆さん、こんにちは。玉木剛と申します。普段、週刊誌や経済誌などで取材・執筆活動をしています。
さて、なかなかモノが売れないこの不況の時代。1円でも販促コストを下げて売上を上げたいとお思いの方も多いはず。私自身、1年以上前に初めて本を出版した際に、広告費もなく、どう宣伝すればいいか悩んでいました。
その時、思いついたのが「マスコミに無料で記事や放送で取り上げてもらう」というものでした。この方法はまったくコストがかからず、最小コスト(無料)で最大の費用対効果を生み出すことができます。

実際、私は自分の本を全国紙や雑誌などで取り上げてもらうことに成功し、出版社からベスト5の売行きになるなど、たくさんの本を売ることができました。1円も広告費をつかわなかったにもかかわらず、です。
あなたのお店や会社では、費用対効果に合わない広告費をつかったりしていませんか?
あるいは、十分な広告費を確保できないが、効果的な販促活動をしたい。
そんな皆さんのために、自分の経験を踏まえてこのたび翔泳社から本を出版しました。

内容ですが、マスコミに取り上げてもらうためのプレスリリース(報道資料)の書き方について、マスコミ側の立場から説明しています。文章の良し悪しで、マスコミに採用される確率はまったく変わってきます。
また、実際に、ワールドビジネスサテライトやニュースステーション、毎日新聞、日経ビジネス、週刊ダイヤモンド、週刊エコノミストなどの各社編集長、プロデューサーにインタビューさせていただき、「どういうプレスリリースなら取り上げたいですか?」「広報活動はどうあるべきなんでしょうか?」という私の問いかけにお答えいただきました。

さらに、日本で最もマスコミ露出度の高いトヨタ自動車、ソニーの広報部長の方にもプレスリリースのコツなどをお教え頂きました。デスクワン社の調査によると、全国5紙でのプラス記事露出度はトヨタさんが5年連続で1位なのだそうです。広告換算すると、年間40億円〜45億円に相当するとか。

こうしたマスコミに取り上げてもらうための活動を「販促広報」(PRマーケティング)と言います。ほとんどのお店や会社では、マス広告やSP媒体などを活用した販促活動は行っていますが、
これほど費用対効果の高い販促広報を行っていません。しかし、こんなにもったないことはありません。何しろ宣伝に1円もかからないのですから。

大企業ばかりがマスコミに取り上げられるわけではありません。あなたのお店や会社が有意義なサービスや商品を提供していれば、必ずマスコミで紹介してもらえるはずです。そのためには、取材されるのを待っているのではなく、ぜひ本書を読んで、すぐにでも販促広報を始めてください。この方法をつかって、成功されることを期待しています!
また、読後のご意見・ご感想など気軽にお寄せください。どうぞ宜しくお願いいたします。玉木剛

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
ムダな広告費はつかうな!ワールド・ビジネス・サテライト、ニュースステーション、毎日新聞、日経ビジネス、週刊ダイヤモンド、週刊エコノミストなど、PR効果抜群のマスコミが明かす、「思わず番組・記事で取り上げたくなるプレスリリース」の秘訣。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 ムダな広告費はつかうな!!(お金が余っている大企業以外は、広告代理店とつき合うな!!/すべての企業は、販促広報(PRマーケティング)を取り入れよ!! ほか)/第2章 これがマスコミに採用されるプレスリリースの秘訣だ!!(間違いだらけのプレスリリース!!/売上倍層を狙うプレスリリースは、こうやってつくる!!)/第3章 マスコミ各社を取材してようやくわかった!!採用されるプレスリリースはこう書け!!こんな失敗は命取りになるぞ!!(採用されるプレスリリースの書き方)/第4章 対マスコミPR術・究極のウラ技厳選3本!!実際にもっともっとあなたの会社が有名になるために!!(ニュース素材をあなたの会社で作り出そう!!/マスコミに取り上げてもらいやすい商品・サービスを開発する!! ほか)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
玉木剛(タマキツヨシ)
大阪府生まれ。ノンフィクションライター。同志社大学文学部英文学科卒業。在学中より取材・執筆活動を開始するとともに、中小・ベンチャー企業の設立に参画。広報・宣伝戦略プランナーとして活躍後、事業計画の策定などにも携わる。現在は週刊誌、ビジネス誌に執筆・連載する他、出版・テレビ番組・イベントなどのプランニングおよびプロデュースなどを手がけている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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