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戦略PR世の中を動かす新しい6つの法則[本田哲也]
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戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則
本田 哲也

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商品説明

【内容情報】(出版社より)
○なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?
○なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーになったのか?
○インスタグラマーは、どれだけの影響力を持っているのか?

「商品力」や「宣伝力」だけでは、もはや人は動かない。
5万部ベストセラー『戦略PR』著者の最新作!
PRとは「世の中を舞台にした情報戦略」であり、
その究極の目的は「人の行動を変えること(=ビヘイビア・チェンジ)」。

最前線で活躍する著者が、国内外の最新事例を交えながら、
そのフレームワークを解き明かす。

?従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律
1 おおやけ→「社会性」の担保 社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流
2 ばったり→「偶然性」の演出 コンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」
3 おすみつき→「信頼性」の確保 多様化する「インフルエンサー」の影響力
4 そもそも→「普遍性」の視座 「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換
5 しみじみ→「当事者性」の醸成 「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング
6 かけてとく→「機知性」の発揮 PRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
なぜ、インドで洗濯洗剤「アリエール」が広まったのか?なぜ、「片づけの魔法」は米国でベストセラーとなったのか?インスタグラマーはどれだけ影響力を持っているのか?「空気づくり」の戦略的手法を、国内外の最新事例に学ぶ。従来の社会常識に挑み、「買う理由」をつくりだす6つの黄金律。

【目次】(「BOOK」データベースより)
序章 社会常識に挑み、「買う理由」をつくる戦略PR/第1章 戦略PRは空気づくり/第2章 人を動かす「社会関心のレシピ」/第3章 これが世界のPRだ/第4章 「おおやけ」の要素ー「社会性」の担保ー社会課題解決をめざす「ソーシャルグッド」の潮流/第5章 「ばったり」の要素ー「偶然性」の演出ーコンテンツが演出する偶発的な「セレンディピティ」/第6章 「おすみつき」の要素ー「信頼性」の確保ー多様化する「インフルエンサー」の影響力/第7章 「そもそも」の要素ー「普遍性」の視座ー「よくぞ言ってくれた」を引き出す本質的な価値転換/第8章 「しみじみ」の要素ー「当事者性」の醸成ー「自分ゴト化」させ感情に訴えるストーリーテリング/第9章 「かけてとく」の要素ー「機知性」の発揮ーPRクリエイティビティの真髄は「とんち」にある/終章 世界を動かすPR

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
本田哲也(ホンダテツヤ)
ブルーカレント・ジャパン株式会社代表取締役社長/CEO。1970年生まれ。戦略PRプランナー。99年、世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードの日本法人に入社。2006年、ブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。国内外での講演実績多数。2015年よりJリーグマーケティング委員。2015年の『PRWeek Awards』にて「PR Professional of the Year」を受賞。「カンヌライオンズ2017」PR部門審査員(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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