広告的知のアルケオロジー[岡本慶一]
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広告的知のアルケオロジー
岡本慶一

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商品基本情報

  • 発売日:  2017年06月15日
  • 著者/編集:   岡本慶一
  • 出版社:   田畑書店
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  296p
  • ISBNコード:  9784803803440

商品説明

【内容情報】(出版社より)
広告が面白かった時代、そこには「うそ」と「笑い」、そしてなによりも「物語」があったーーTwitterやFacebook、SNSなどの普及によって激変する市場経済のなかで、広告文化のアイデンティティを探ることによって、新たなマーケティングの可能性を追究する《Re広告文化論》!
第1章 広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜
  忘れられた創業者──権藤震二
  電通の文化的遺伝子──日向輝武・きむ子と光永星郎
  獄中に生まれた友情──博報堂・瀬木博尚と宮武外骨

第2章 江戸の文化的遺産と周縁的な知
  広告における周縁的知の活力
  広告と「遊戯」の文化的伝統──鵜月洋『広告文の歴史』から

第3章 都市生活文化の演出とデザイン
  小林一三の広告的知のカタチ
  明治・大正期 三越周辺の広告的知のネットワーク──高橋箒庵を中心に

第4章 広告と虚構、ウソ、語りの文化
  技芸としてのウソ──柳田國男『不幸なる芸術・笑いの本願』をめぐって
  語り・笑いの文化としての広告

第5章 生産の論理から文化の論理へ
  広告業はシンボル開発業──山本明『価値転轍器:シンボルとしての広告』を中心に
  チンドン屋は何故消えたのか?

第6章 広告は無償の贈与
  贈りものとお返しの慣行──ボードリヤール『物の体系』をめぐって
  サンタクロースの論理

第7章 トリックスターと周縁的ネットワーク
  広告人=流れ者論──山本武利・津金澤聰廣『日本の広告──人・時代・表現』から
  売文社・宮武外骨・三越

第8章 神話・挑発・文化流行と広告
  文化的イコンとしてのブランド──マクラッケン『文化と消費とシンボルと』を中心に
  マーケティーズ(marketease)理論

第9章 細部への視線、「兆候」を読むチカラ
  広告的知の可能性──今和次郎『考現学入門』に学ぶ
  推理する能力・文化を読む

第10章 文化と広告・マーケティング
  「文化」の時代へ:問題の背景と問題への基本的視点   
  価値の源泉からみたマーケティング・コンセプトの類型化  
  物語・社会・文化志向のマーケティング

第11章 広告ビジネスの構造変化と広告人の資質
  知識経営の課題──〈鬼十則〉と企業文化
  実践知としての広告的知

謝辞
主な参考文献

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
広告が面白かった時代、そこには「ウソ」と「笑い」、そして何よりも「物語」があったーTwitterやFacebook、SNSなどの普及によって激変する市場経済のなかで、広告文化のアイデンティティを探ることによって、新たなマーケティングの可能性を追求する“Re広告文化論”!

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 広告業創業者にみる「いかがわしさ」の系譜/第2章 江戸の文化的遺産と周縁的な知/第3章 都市生活文化の演出とデザイン/第4章 広告と虚構、ウソ、語りの文化/第5章 生産の論理から文化の論理へ/第6章 広告は無償の贈与/第7章 トリックスターと周縁的ネットワーク/第8章 神話・挑発・文化流行と広告/第9章 細部への視線、「兆候」を読むチカラ/第10章 文化と広告・マーケティング/第11章 広告ビジネスの構造変化と広告人の資質

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
岡本慶一(オカモトケイイチ)
1949年東京生まれ。72年、東京都立大学人文学部卒。同年、(株)電通入社。マーケティング局にて消費者調査、クライアント企業のマーケティング・コミュニケーション作業に携わる。91年、(株)電通総研に出向。「企業価値」をテーマに日本企業の組織文化変革プログラム作成。また、同社のオピニオン誌「BY LINE」編集長を務める。94年、(株)電通インフォメーション・テクノロジーセンター部長兼R&Dディレクター。99年、組織改革によりR&D局部長。02年3月(株)電通退社。同年4月より東京富士大学経営学部教授。2017年5月没(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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