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超日本製品論[SUPERJAPANPRODUCT]これから来るスーパージャパン時代の基礎データ&マーケティング入門[木戸良彦]
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超日本製品論[SUPER JAPAN PRODUCT] これから来るスーパージャパン時代の基礎データ&マーケティング入門
木戸 良彦

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商品情報

  • 発売日:  2017年11月18日頃
  • 著者/編集:   木戸 良彦
  • 出版社:   日経BP
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  224p
  • ISBN:  9784822255374

商品説明

内容紹介(出版社より)

世界中から顧客が殺到する「超日本製品」を作り上げるポイントを解説。
外国人が日本に期待する「本当のこと」がわかるデータ満載。
トップ1%の企業は知っているエクスクルーシヴな戦術を伝授。
インバウンドや越境ECなどにかかわる担当者も必読。

訪日観光客が増え続け、
リアルな日本を体験した外国人たちによって日本の魅力が世界に発信され、
今まさに「スーパージャパン時代」が訪れようとしている。
その千載一遇のチャンスをものにするためには、
従来の延長線上にはない、新しいグローバルマーケティングの視点を持つ必要がある。

本書は、新しいグローバルマーケティングの考え方を包括的かつ実戦的に解説します。
著者が所属する博報堂が独自に調査を続けてきた貴重なデータも大公開。
この1冊を読まずして、東京オリンピックは迎えられない!
第1章 日本人vs外国人vs訪日外国人
グローバルマーケティングの基礎データ
生活意識/なりたい自分像/消費意識/情報意識

第2章 SUPER JAPAN PRODUCT
「品質」から「本質」へ
時代性と握手する/メード・イン・ジャパンの錯覚/世界に評価される日本製品のキーワード/日本人の精神性が宿る/SUPER JAPAN PRODUCTの例

第3章 SUPER JAPAN BRANDING
世界中で買ってもらえる「理由」をつくる
“from the world”のブランディング/Brand Pearling(ブランド・パーリング)

第4章 NEXT GLOBAL MARKETING
何をどう伝えるか?
三種の神器「物語」「聖地」「作法」/ジャパニーズ・ウイスキーの奇跡

内容紹介(「BOOK」データベースより)

外国人に「本当にアピールすべきこと」とは?世界37都市の調査でわかった新常識!

目次(「BOOK」データベースより)

第1章 日本人vs外国人vs訪日外国人ーグローバルマーケティングの基礎データ(ターゲット理解のベース/日本人/世界の生活者/訪日外国人)/第2章 SUPER JAPAN PRODUCT-「品質」から「本質」へ(時代性と握手する/メード・イン・ジャパンの錯覚/世界に評価される日本のキーワード/日本人の精神性が宿る/SUPER JAPAN PRODUCTの例)/第3章 SUPER JAPAN BRANDING-世界中が買いにくる「理由」をつくる(“from the world”のブランディング/Brand Pearling(ブランド・パーリング))/第4章 NEXT GLOBAL MARKETING-何をどう伝えるか?(三種の神器/ジャパニーズ・ウイスキーの奇跡)

著者情報(「BOOK」データベースより)

木戸良彦(キドヨシヒコ)
博報堂グローバルMD推進局プラニング部部長。1998年、早稲田大学教育学部卒業。同年、博報堂に入社し、営業部門に配属。2003年、当時最年少で海外拠点の設立メンバーとして中国に渡る。2008年、本社に帰任し、日本企業の海外進出におけるビジネスプラニングや、世界各国での新製品発売におけるコミュニケーションプラニングなどを推進。BtoB、BtoCを問わず、あらゆる業種で、20を超える国と地域を対象に、これまでのべ100社以上を担当している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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