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行動経済学まんがヘンテコノミクス[佐藤雅彦]
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行動経済学まんが ヘンテコノミクス
佐藤 雅彦

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商品説明

内容紹介(出版社より)

人は、なぜそれを買うのか。
安いから? 質がいいから?
否。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。
そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。
この本には、その原理が描かれている。
漫画という娯楽の形を借りながら。

雑誌「BRUTUS」の人気マンガ連載「ヘンテコノミクス」が
ついに単行本化!
いま最も注目されている学問「行動経済学」の理論が
サザエさん並みに楽しく学べる唯一無二の一冊です!

人間の経済行動の真実とその理論が
なんと漫画になってあなたに迫る!

全23話にのぼる「行動経済学まんが」から内容をいくつか紹介

◎「塀の落書き」の巻ーー報酬が動機を阻害する

悪ガキたちの塀の落書きに悩む家の主が
行った秘策とは?
  --【アンダーマイニング効果】

◎「れんが亭の新メニュー」の巻ーー真ん中を選ぶ心理

仲良し三人組がよく使うレストランに新メニューSが登場。
その時から、彼女たちはいつも避けていた
高いランチAを選んでしまうのであった。それはなぜ?
  --【極端回避性】

◎「保母さんの名案」の巻ーー罰金による罪の意識の軽減

お迎えの時刻を守らない母親たちに対して
保育園が取った対抗策は
なんと逆の結果を招くのであった。
 --【社会を成立させているのは、モラルかお金か】

全23話の「行動経済学まんが」に加え、
書き下ろしコラム「発見!こんなところにヘンテコノミクス」、
ユニークなビジネス用語解説マンガ「ヘンテコミック」など
愉快痛快でためになるページが次から次へと連続登場!
発見と驚きがクセになる「行動経済学」の決定版。
読むと、新しいあなたがそこにいます。

ここには、本当の経済学がある!

内容紹介(「BOOK」データベースより)

人は、なぜそれを買うのか。安いから、質がいいから。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。この本には、その原理が描かれている。漫画という娯楽の形を借りながら。

目次(「BOOK」データベースより)

「塀のらくがき」の巻ーアンダーマイニング効果 報酬が動機を阻害する/「安売り合戦」の巻ー感応度逓減性 母数によって変わる価値/「スーパーおしの」の巻ーフレーミング効果 枠組みを変えると価値が変わる/「保母さんの名案」の巻ー社会を成立されているのは、モラルかお金か 罰金による罪の意識の軽減/「心の会計」の巻ーメンタル・アカウンティング 心の中で、お金の価値を計算する/「はじめての背徳」の巻ーアンカリング効果 基準が判断に影響を及ぼす/「 」の巻ー代表性ヒューリスティック 私たちはイメージに囚われる/「欲しいけど買えない」の巻ーおとり効果 選択肢を生み出すことで、市民権を得る/「占い師のアドバイス」の巻ー新近効果 終わり良ければすべて良し/「れんが亭の新メニュー」の巻ー極端回避性 ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕

著者情報(「BOOK」データベースより)

佐藤雅彦(サトウマサヒコ)
1954年、静岡県生まれ。東京大学教育学部卒。慶應義塾大学教授を経て、現在、東京藝術大学大学院映像研究科教授。ゲームソフト『I.Q』(ソニー・コンピュータエンタテインメント)や、慶應義塾大学佐藤雅彦研究室の時代から手がけている、NHK教育テレビ『ピタゴラスイッチ』、『考えるカラス』など、分野を越えた独自の活動を続けている。平成23年芸術選奨受賞、平成25年紫綬褒章受章

菅俊一(スゲシュンイチ)
1980年、東京都生まれ。慶應義塾大学政策・メディア研究科修了。多摩美術大学美術学部統合デザイン学科専任講師。人間の知覚能力に基づく新しい表現を研究・開発し、社会に提案することを活動の主としている

高橋秀明(タカハシシュウメイ)
1964年、石川県生まれ。アートディレクター・クリエイティブディレクター。金沢美術工芸大学商業デザイン学科卒業後、電通に入社。数々の広告キャンペーンを担当。ACC賞、朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、日経広告賞、NYADC賞、スパイクスアジアなどを受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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商品レビュー(152件)

総合評価
 4.22

ブックスのレビュー(16件)

  • テレビ番組で
    サササリコ
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2018年04月04日

    テレビ番組で紹介されたのを見て購入。中は漫画で簡単に解説されてました。楽しく読めます。

    1人が参考になったと回答

  • (無題)
    さんさんまり
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2021年01月13日

    最近話題の行動経済学を漫画でわかりやすく解説してくれる本で、子供にわかりやすく面白い本です。

    0人が参考になったと回答

  • (無題)
    ニックネームが未登録です
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2020年05月17日

    ほかの人からの評判で購入。入門書として○

    0人が参考になったと回答

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