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ブランド戦略論[田中洋]
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ブランド戦略論
田中 洋

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商品情報

  • 発売日:  2017年12月11日頃
  • 著者/編集:   田中 洋
  • 出版社:   有斐閣
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  536p
  • ISBN:  9784641165106

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商品説明

内容紹介(出版社より)

理論,戦略,実践,事例と包括的にブランドをとらえつつ,具体的なポイントも示し,実践的な内容を含めてまとめ上げられた,日本初の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み,いきいきと解説する。ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊。

 第1部 理論篇
第1章 ブランドをめぐって
第2章 ブランドと交換
第3章 イノベーションとブランド
第4章 ブランド史の構造
 第2部 戦略篇
第5章 ブランド戦略の全体像
第6章 フェーズ1 ブランド構築の基礎
第7章 フェーズ2 経営レベルのブランド戦略
第8章 フェーズ3 マーケティング・レベルのブランド戦略
第9章 フェーズ4 コミュニケーション・レベルのブランド戦略
第10章 フェーズ5 ブランド戦略の実行と管理
 第3部 実践篇
第11章 企業ブランド戦略
第12章 ブランド拡張戦略
第13章 グローバル・ブランド戦略
第14章 ブランド戦略の諸相
 第4部 事例篇

内容紹介(「BOOK」データベースより)

理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。

目次(「BOOK」データベースより)

第1部 理論篇(ブランドをめぐって/ブランドと交換 ほか)/第2部 戦略篇(統合ブランド戦略の全体像/フェーズ1-ブランド構築の基礎 ほか)/第3部 実践篇(企業ブランド戦略/ブランド拡張戦略 ほか)/第4部 事例篇(食品・飲料ブランド/日用品ブランド ほか)

著者情報(「BOOK」データベースより)

田中洋(タナカヒロシ)
中央大学ビジネススクール(大学院戦略経営研究科)教授。1951年名古屋市生まれ。京都大学博士(経済学)、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了(M.A.,Journalism,Southern Illinois University at Carbondale)、慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。日本マーケティング学会会長。マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。(株)電通でマーケティングディレクターとして21年間実務を経験(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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