戦略思考の魅力度ブランディング[企業広報戦略研究所]
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戦略思考の魅力度ブランディング 企業価値を高める「魅力」の磨き方と伝え方
企業広報戦略研究所

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商品基本情報

  • 発売日:  2018年01月26日
  • 著者/編集:   企業広報戦略研究所
  • 出版社:   日経BP
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  240p
  • ISBNコード:  9784822258498

商品説明

【内容情報】(出版社より)
いまや企業ブランドは、イメージ戦略だけでは作れない時代になった。SNSなどで企業や従業員の行動がより身近に生活者に届き、評価されるようになったためだ。企業の宣伝・マーケティング部門には、さらに高度なブランド戦略が必要とされている。
本書では企業ブランディングの新しい切り口として「魅力を伝える力」を分析し、企業の魅力を効果的に磨き、伝えるために何をすべきかを考察した。
企業広報戦略研究所では、国内上場企業を対象に「企業魅力度調査2016」を実施。本書ではその結果をもとに上場企業の広報活動の実態を分析し、企業の魅力がどのようにしてステークホルダーに伝わるのかのヒントを探る。
成果を上げた先進企業の取り組みとして、ソニー、日清食品、三井物産へのインタビューも収録した。

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
PR視点の経営が企業を強くする!「一億総ジャーナリスト時代」に求められる企業の魅力とは?

【目次】(「BOOK」データベースより)
1 いま、なぜ魅力に着目するのか?/2 企業魅力度を構成する3要素と6領域/3 3つの魅力の要素1 人的魅力/4 3つの魅力の要素2 会社的魅力/5 3つの魅力の要素3 商品的魅力/6 企業の魅力の伝わり方/7 企業がもっと魅力的な存在になるために

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