内容紹介（出版社より）

いまや企業ブランドは、イメージ戦略だけでは作れない時代になった。SNSなどで企業や従業員の行動がより身近に生活者に届き、評価されるようになったためだ。企業の宣伝・マーケティング部門には、さらに高度なブランド戦略が必要とされている。
本書では企業ブランディングの新しい切り口として「魅力を伝える力」を分析し、企業の魅力を効果的に磨き、伝えるために何をすべきかを考察した。
企業広報戦略研究所では、国内上場企業を対象に「企業魅力度調査2016」を実施。本書ではその結果をもとに上場企業の広報活動の実態を分析し、企業の魅力がどのようにしてステークホルダーに伝わるのかのヒントを探る。
成果を上げた先進企業の取り組みとして、ソニー、日清食品、三井物産へのインタビューも収録した。

内容紹介（「BOOK」データベースより）

ＰＲ視点の経営が企業を強くする！「一億総ジャーナリスト時代」に求められる企業の魅力とは？

目次（「BOOK」データベースより）

１　いま、なぜ魅力に着目するのか？／２　企業魅力度を構成する３要素と６領域／３　３つの魅力の要素１　人的魅力／４　３つの魅力の要素２　会社的魅力／５　３つの魅力の要素３　商品的魅力／６　企業の魅力の伝わり方／７　企業がもっと魅力的な存在になるために