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消費者行動論（第2版）

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商品情報

  • 発売日：   2018年03月28日頃
  • 著者／編集：   井上崇道(著)
  • 出版社：   同文舘出版
  • 発行形態：   単行本
  • ページ数：   336p
  • ISBN：   9784495644727

商品説明

内容紹介（JPROより）

「マーケティングと消費者行動」「消費者行動のモデル化」「消費者の心理」「社会のなかの消費者」の4部構成。
消費者行動論の体系的な標準テキストとして好評の初版をアップデートした最新版！

内容紹介（「BOOK」データベースより）

第３部１５章立てのバランスのとれた基本テキスト。内容を全面的にリニューアルした最新版！

目次（「BOOK」データベースより）

第１部　マーケティングと消費者行動（新しいマーケティングの視点と消費者行動研究／顧客価値創造のマーケティング　ほか）／第２部　消費者行動のモデル化（消費者行動の分析視点ー消費者としての私たちを分析する／消費者の意思決定プロセスー単純なプロセスモデルから複雑なプロセスモデルへ　ほか）／第３部　消費者の心理（消費者の動機付け／消費者と知覚　ほか）／第４部　社会の中の消費者（集団の影響：準拠集団と家族／消費者行動と文化　ほか）

著者情報（「BOOK」データベースより）

井上崇通（イノウエタカミチ）
明治大学商学部教授。専攻：マーケティング戦略論、消費者行動論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

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