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「300億円赤字」だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密ほぼ実話!![足立光]
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「300億円赤字」だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密 ほぼ実話!!
足立光

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商品情報

  • 発売日:  2019年02月
  • 著者/編集:   足立光
  • 出版社:   WAVE出版
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  198p
  • ISBN:  9784866211992

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商品説明

内容紹介(「BOOK」データベースより)

十条にある老舗洋食屋が不祥事を起こしTwitterで大炎上。経営危機に陥り、絶望していた三代目の祐介。そんなとき、たまたま入った六本木のバーで一人の男と出会う。その男、足立は夜はバーの店長でなんと昼間はマクドナルドのCMOだという。そして300億円の大赤字から、31か月連続でマックの売り上げを伸ばした伝説のマーケターだったのだ!!祐介はワラにもすがる思いで足立からマーケティングの極意を学んでいく。マクドナルド再建物語。読むだけで面白いほどマーケティングが身につく!!

目次(「BOOK」データベースより)

1章 空気を変えろ!-マーケティングってなんだ?(“なんとなく”食べたくなるのはなぜ?/ラブ・オーバー・ヘイト)/2章 仮説を立てて検証せよ!-マックのライバルは回転寿司とオリエンタルランド、どっち?(仮説が先か、ヒアリングが先か/マックのターゲットは若者?ファミリー? ほか)/3章 情熱をまき散らし、周りを巻き込め!-人は感情でしか動かない(GNNは失敗のモト/落とされた男 ほか)/4章 デジタルマーケティングの落とし穴に用心せよ!-話題化には「有名人」も「新商品」も必要ない(“話題化”すれば売れる!/デジタルマーケティングの勘違い ほか)/5章 拡散するアイデアはこうひねり出せ!-ヒントはすでにあるものの中にある(マクドナルド史上初のチャレンジ/奇をてらえばいいってものじゃない ほか)

著者情報(「BOOK」データベースより)

足立光(アダチヒカル)
Bar夜光虫店長・元日本マクドナルドマーケティング本部長/上席執行役員。1968年、米国テキサス州生まれ。一橋大学商学部を卒業後、P&Gジャパン(株)マーケティング部に入社し、日本人初の韓国赴任を経験。戦略コンサルティングファームのブーズ・アレン・ハミルトン(株)、および(株)ローランドベルガーを経て、2005年にドイツのヘンケルグループに属するシュワルツコフヘンケル(株)の社長に就任。赤字続きだった業績を急速に回復した実績が評価され、2007年よりヘンケルジャパン(株)取締役シュワルツコフプロフェッショナル事業本部長を兼務し、2011年からはヘンケルのコスメティック事業の北東・東南アジア全体を統括。(株)ワールド執行役員国際本部長を経て、2015年から日本マクドナルドにてマーケティング本部長としてV字回復を牽引し、2018年6月に退任。その後、アジア・パシフィックプロダクトマーケティングシニア・ディレクターとして、(株)ナイアンティックに参画。(株)ローランド・ベルガーのエグゼクティブ・アドバイザー、スマートニュース(株)のマーケティング・アドバイザーも兼任。2016年「Web人賞」受賞。オンラインサロン「無双塾」主催(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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商品レビュー(8件)

総合評価
 3.71

ブックスのレビュー(2件)

  • (無題)
    meg5522
    評価 4.00 4.00
    投稿日:2021年06月18日

    1日で読み終わりました、読みやすかったし、わかりやすかったです。色々参考になりました。

    0人が参考になったと回答

  • (無題)
    まみ11110205
    評価 5.00 5.00
    投稿日:2019年02月24日

    劇薬の仕事術に続いて読みました。マーケティングの事を何も理解していない私には、とてもわかりやすく、とにかくやってみようと、思わせてくれる本でした。

    0人が参考になったと回答

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