生活者の「平成30年」史価値観の変化を読む[博報堂生活総合研究所]
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生活者の平成30年史 データでよむ価値観の変化
博報堂生活総合研究所

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(出版社より)
「社会のために」から「個の充実」を求める流れに、
働き方は「終身型」から「流動型」へ、
妻は強く、夫は弱く、家族は「運命共同体」から「ユニット」に、
「愛」より「お金」を信じる社会へーー

平成30年の生活観の変化をデータから読み解く。
2色。グラフや写真などビジュアル豊富な1冊。
第1章 平成30年の生活環境ーー平静ではなかった平成

第2章 生活者による時代認識ーー過熱期、冷却期を経て、今の認識は【常温】へ    

第3章 価値観変化の底流ーー【イマ・ココ・ワタシ】の充実に向かいはじめる生活者   
  
第4章 属性別にみる変化ーー家族・子ども・高齢者は、どう変わったか
   1 家族30年変化ーー家族はいま、プロジェクトへ
   2 子ども20年変化ーー情報化社会に生まれた「タダが前提の子どもたち」
   3 高齢者30年変化ーー長寿社会の【第2世代】

第5章 生活者が変われば、マーケティングの前提も変わるーー生活者の変化を、ビジネスのヒントに

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
“平成初期”から“平成末期”へー驚きの変化をデータで紹介。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 平成30年の生活環境ー平静ではなかった平成(人口は平成半ば過ぎに激増から激減へ/急速に進んだ少子高齢化 ほか)/第2章 生活者による時代認識ー過熱期、冷却期を経て、今の認識は“常温”へ(生活レベル認識ー意識の上では根強く「中流」/消費意欲ー消費にも節約にも向かわず「低位安定」 ほか)/第3章 価値観変化の底流ー“イマ・ココ・ワタシ”の充実に向かいはじめる生活者(「公」から「私」へーまずは自分の足元固めから/「みんな」から「ひとり」へー自立した個人としてつながる ほか)/第4章 属性別にみる変化ー家族・子ども・高齢者は、どう変わったか(家族30年変化ー家族はいま、プロジェクトへ/子ども20年変化ー情報化社会に生まれた「タダが前提の子どもたち」 ほか)/第5章 生活者が変われば、マーケティングの前提も変わるー生活者の変化を、ビジネスのヒントに(“常温社会”と向きあうマーケティング/家族ー“プロジェクト家族”と向きあうマーケティング ほか)

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