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わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告(第2版)[石崎徹]
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わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告(第2版)
石崎 徹

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商品基本情報

  • 発売日:  2019年03月12日
  • 著者/編集:   石崎 徹
  • 出版社:   八千代出版
  • 発行形態:  単行本
  • ページ数:  304p
  • ISBNコード:  9784842917382

商品説明

【内容情報】(出版社より)
ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。法改正による文言の修正、コラムやケース、データ類の差し替えを行い、最新の事情に見合うものに改訂
1章:マーケティングとマーケティング・コミュニケーション  2章:マーケティング・コミュニケーションの考え方  3章:広告/マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能  4章:広告/マーケティング・コミュニケーションのビジネス  5章:コミュニケーション・プランニング  6章:広告費と広告予算  7章:アカウント・プランニングと広告クリエイティブ  8章:コミュニケーション・メディア  9章:広告効果と広告効果測定  10章:広告/マーケティング・コミュニケーション規制  11章:BtoB広告/マーケティング・コミュニケーション  12章:グローバル広告/マーケティング・コミュニケーション  13章:ソーシャル・マーケティングと広告/マーケティング・コミュニケーション  14章:セールス・プロモーション  15章:PRとパブリシティ戦略  16章:クチコミ  17章:ダイレクト・マーケティング  18章:インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション

【目次】(「BOOK」データベースより)
マーケティングとマーケティング・コミュニケーション/マーケティング・コミュニケーションの考え方/広告/マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能/広告/マーケティング・コミュニケーションのビジネス/コミュニケーション・プランニング/広告費と広告予算/アカウント・プランニングと広告クリエイティブ/コミュニケーション・メディア/広告効果と広告効果測定/広告/マーケティング・コミュニケーション規制/BtoB広告/マーケティング・コミュニケーション/グローバル広告/マーケティング・コミュニケーション/ソーシャル・マーケティングと広告/マーケティング・コミュニケーション/セールス・プロモーション/PRとパブリシティ戦略/クチコミ/ダイレクト・マーケティング/インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
石崎徹(イシザキトオル)
1968年東京都生まれ。1991年早稲田大学商学部卒業、1998年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得、同年専修大学経営学部講師、2000年助教授、2006年より専修大学経営学部教授。『日本の広告研究の歴史』(小林太三郎監修、嶋村和恵と共著・電通)にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会副会長・常任理事・関東部会運営委員長、ほかに日本商業学会、日本消費者行動研究学会(理事)、日本マーケティング・サイエンス学会、American Academy of Advertising、などの学会に所属。日経広告研究所客員、「日本産業広告賞」審査員、川崎市屋外広告物審議会会長を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活動中(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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