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マーケティング論の基礎[現代マーケティング研究会]
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マーケティング論の基礎
現代マーケティング研究会

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商品基本情報

商品説明

【内容情報】(出版社より)
4P理論、製品戦略、マーケティング・リサーチ、消費者行動論、チャネル戦略、サービス・マーケティング、ダイレクト・マーケティングなどをコンパクトに解説した標準的テキスト。
序 章 マーケティング発想の重要性
第1章 マーケティング概念の変遷
第2章 マーケティング・マネジメントの枠組み
第3章 現代のマーケティング環境
第4章 消費者行動論の基礎
第5章 マーケティング・リサーチの基礎
第6章 製品戦略の基礎
第7章 価格戦略の基礎
第8章 プロモーション戦略の基礎
第9章 チャネル戦略の基礎
第10章 ダイレクト・マーケティングの基礎
第11章 デジタル・マーケティングの基礎
第12章 キャラクター・マーケティングの基礎
第13章 サービス・マーケティングの基礎
第14章 グローバル・マーケティングの基礎
第15章 これからのマーケティング

【目次】(「BOOK」データベースより)
マーケティング発想の重要性/マーケティング概念の変遷/マーケティング・マネジメントの枠組み/現代のマーケティング環境/消費者行動論の基礎/マーケティング・リサーチの基礎/製品戦略の基礎/価格戦略の基礎/プロモーション戦略の基礎/チャネル戦略の基礎/ダイレクト・マーケティングの基礎/デジタル・マーケティングの基礎/キャラクター・マーケティングの基礎/サービス・マーケティングの基礎/グローバル・マーケティングの基礎/これからのマーケティング

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