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マーケティングプロフェッショナルの視点明日から仕事がうまくいく24のヒント[音部大輔]
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マーケティングプロフェッショナルの視点 明日から仕事がうまくいく24のヒント
音部 大輔

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商品基本情報

  • 発売日:  2019年04月05日
  • 著者/編集:   音部 大輔
  • 出版社:   日経BP
  • 発行形態:  単行本
  • ISBNコード:  9784296102587

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商品説明

【内容情報】(出版社より)
P&G、ユニリーバ、ダノン、資生堂……
先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が
ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語"をやさしく解説

技術による差異化が難しい今、企業が持続的に成長するには、
顧客視点に立ったマーケティング戦略を立案・実行できる人材が必要です。
その第一歩が、マーケティングのプロフェッショナル=プロマーケター
だけが知る“共通言語”を学ぶこと。

マーケティングとは何か、ブランドとは何か、競合とは何か、
戦略を構成する目的と資源とは何か──。

商品開発、広告宣伝、営業・販売といったマーケティング関連業務に携わる
すべての人が「共通認識」を持ち、ブランドの定義書やマーケティング実行モデルを
定めてマーケティング戦略を遂行する必要があります。
また、最終利益を超える額のマーケティング投資をする企業が多い昨今、
この“共通言語”は、経営陣にとっても必須です。

本書では、P&G、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、
資生堂など25年以上にわたりブランドマネジメント、マーケティング組織構築、
CMO(マーケティング最高責任者)などの経験を積んだ筆者が提示する
24の問いを通して、それらの“共通言語”を学ぶことができます。

<プロマーケターの常識、あなたは答えられますか?>
「万年筆」の競合とは何か
「いいクルマ」とは何か
「あの化粧品が欲しい」と思うのはなぜか
トップシェアが交代するのはどんなとき?
「ブランド」=「利益」になるのはなぜか
マーケターのスランプ脱出法は?
「論理的な意思決定」を組織に浸透させるには……

【内容情報】(「BOOK」データベースより)
先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が教える、ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語”。

【目次】(「BOOK」データベースより)
第1章 市場創造とブランドマネジメント(あなたのブランドの「競合は何か」/あなたの参入している市場で、「いい○○(製品カテゴリー名)とは何か」 ほか)/第2章 戦略の実践(目的と資源は、正しく明示できているか/目的を見失わないために、何に気をつければいいか ほか)/第3章 ブランドマネジメント(ブランドマネジメント制を導入する際、気をつけるべき点は何か/ブランドマネジャーが持つべき心構えとは何か ほか)/第4章 マーケティングのこれから(マーケティングのデジタル化とは何か/なぜ「20代女性」がターゲット消費者なのか ほか)

【著者情報】(「BOOK」データベースより)
音部大輔(オトベダイスケ)
クー・マーケティング・カンパニー代表取締役。P&Gジャパン、マーケティング本部に入社。17年間の在籍中、ブランドマネジャー、マーケティングディレクターとしてアリエール、ファブリーズ、アテント、パンパースなどのブランドマネジメントを経て、US本社セントラルチームでイノベーションに関する知識創造プロジェクトのマーケティングサイを主導。帰国後、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、資生堂などさまざまな文化背景、製品分野の企業でブランドマネジメントやマーケティング組織構築を指揮。2016年、CNET JapanのCMO Awardを資生堂ジャパンCMOとして受賞。2018年より株式会社クー・マーケティング・カンパニー代表取締役。博士(経営学 神戸大学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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